电通_如何与创意进行有效的沟通.pptVIP

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2017-04-25 发布于四川
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电通_如何与创意进行有效的沟通

如何与创意进行有效沟通;广告公司的核心产品是——“创意”，但“创意”不仅仅是创意部门的事情！所以每个人都在为创意做工作；每个人都应有创意的工作；策略，媒介，购买，执行皆如此……;“创意”！——他们是价值不菲的资源，学会明智的运用！;业界有多个关于创意与营业关系的比喻，但我觉得这样更能恰如其分的表达！;营业应对创意作业全程协助，而不仅仅是下单和催活儿！;策略是创意作业的基石，也是营业必须主导完成的功课;策略是什么？ ;好策略可以帮助你在成千上万作品中脱颖而出;创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）;创忆;如何评估创意;如何激发、滋养创意的才情？ ;创意眼中的好营业 ;创意眼中的好营业 ;创意眼中的???营业 ;创意眼中的好营业 ;创意总监戊：知道如何去销售广告对客户对新创意的反应做适当的预测，并准备有力的策略去克服可能的挑战在对客户发表创意作品时站在创意人员这一边将研究结果过滤成适当和重要的事实永远记得“我能够对创意有什么帮助” 花很多时间在创意部，有时甚至只是“闲逛” ;与创意人员不说的几句话！;与创意部门良好的互动，基于练好内功;Q A;谢谢！