全国2004年4月自学考试市场营销学真题及答案介绍.docVIP

　　 -第  PAGE 8 页 共  NUMPAGES 8 页- 2004年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学　试题 （课程代码　0058） 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．“大市场营销”这一概念的最先提出者是 【 】 A．科特勒 B．梅纳德 C．莱维特 D．杰克逊 2．将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是 【 】 A．产品观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．推销观念 3．有能力购买且愿意购买某个具体产品的愿望被称为 【 】 A．需要 B．效用 C．需求 D．欲望 4．生产商通过收???商业企业来实现产销一体化，这种业务发展方式属于 【 】 A．后向一体化经营 B．水平一体化经营 C．多角化经营 D．前向一体化经营 5．在战略业务单位的评价中，对于狗类产品应采取的战略是 【 】 A．保持战略 B．发展战略 C．增大战略 D放弃战略 6．将企业任务进一步具体化到各级组织层次，并由各层次经理完全负责的管理制度称为 【 】 A．效益管理 B．成本管理 C．分散管理 D．目标管理 7．根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是 【 】 A．心理细分 B．地理细分 C．行为细分 D．人口细分 8．企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为叫做 【 】 A．市场细分 B．市场营销组合 C．渠道控制 D．市场定位 9．成熟业务具有的特征是 【 】 A．机会水平高，威胁水平低 B．机会水平低，威胁水平高 C．机会水平高，威胁水平高 D．机会水平低，威胁小平低 10．在产业购买者各种购买行为类型中，需要了解信息最多的类型是 【 】 　A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．邮购 11．市场营销信息系统中主要用于搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息的子系统是 【 】 A．内部报告系统 B．市场营销情报系统 C．市场营销研究系统 D．市场营销分析系统 12．在市场营销费用超过一定数量后，既使再增加营销费用，市场需求也不再增大，此时的市场需求量称为 【 】 A．市场潜量 B．基本销售量 C．市场增长量 D．市场预测量 13．用于收藏的特殊邮票和钱币属于 【 】 A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品 14．品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做 【 】 A．品牌名称 B．商标 C．企业形象设计 D．品牌标志 15．在新产品开发过程中，需要对新产品未来的销售、成本和利润情况进行估计，这一 步骤叫做 【 】 A．甄别创意 B．产品开发 C．商业化 D．营业分析 16．某化妆品企业为了开发新的产品而寻求新产品的创意，其寻求创意的出发点应是 【 】 A．顾客需要 B．竞争的需求 C．企业的利润 D．企业的战略规