我国老年电视媒体发展现状研究.docVIP

PAGE  PAGE 9 我国老年电视媒体发展现状研究 　　摘 要：我国早于上世纪末步入老年社会，并且拥有世界上最庞大的老年群体，而媒体却并未太多的将关怀放在老年人身上，甚至出现“妖魔化”老年人的现象。面对老年人的媒介失语、媒体需求，本文从传播学的角度对出现这一现象的原因进行阐述，并分析媒体在老年传播中的现状，以及媒体发展瓶颈，提出实现节目品质与经济效益共赢的建议。 　　关键词：老年人；媒体；经济；双赢 　　前言 　　人口老龄化是当前社会经济发展到一定阶段的产物，它是指在一个国家或地区的总人口中因年轻人口数量减少、老年人口数量增加而导致的老年人口在总人口中比例相应增长的社会发展过程。据最新数据统计，到2050年，我国60岁及以上老年人口比例将达到34%，平均每3个人中就会有一个老年人，老年人口规模超过4.7亿人，???来几十年我国老年人口将进入快速增长期，这说明我国老龄化社会正在不断加深。而老年人口的不断增加也意味着老年受众人数的不断增长，消费需求的不断增大，媒体顺应这一形势做出调整也尤为必要。面对这一现状，电视媒体的受众落脚点越来越倾向于年轻、有消费能力的受众群体，相比之下，反而忽视了对愈来愈多的老年受众群体的关心与关注。针对这一情况，本文从传播学角度解读出现这一情况的原因，并分析媒体的传播现状、发展瓶颈，提出实现节目品质与经济效益共赢的建议。 　　一、老年受众在媒体传播中的现状 　　（一）老年受众及其媒介行为 　　老年受众是指年龄在60周岁以上，通过大众传播媒介来获取信息的特定受众群体。而老年受众的媒介行为是指他们接触大众媒介的行为。 　　（二）老年受众的现状 　　1、老年受众的“边缘化”。老年人口作为一个数量庞大的特殊群体，拥有大量的闲暇时间，而接触媒介就成为了他们主要的休闲方式，在某种程度上来说，老年受众是一支数量庞大的潜在受众。在媒体市场化的今天，这么一大块蛋糕应该是大家作为大家争夺的对象存在的，但事实往往并非如此。 　　如今这一代的老年受众，是在计划经济条件下成长起来的，工资水平较低，经济实力相对缺乏。虽然老年人一般都有一定数量的积蓄，但是大多数人在青年时期就养成了勤俭节俭的生活习惯，这一消费习惯会伴随着他们直至老年，影响其老年消费行为，消费能力远远低于年轻受众群体。 　　在电视媒体中，为了追求更多的广告收益和高收视率，许多电视台都将自己的主要目标受众锁定在“最具购买力”的年轻人身上，通过他们来得到高收入和高收视率。节目同质化的现象极为严重，娱乐性节目趋向饱和。通过对当前国内比较火爆的真人秀节目、歌唱选秀类节目进行分析，发现基本上都是定位于年轻受众，为了吸引他们的眼球打造的。同时，媒体占据电视台大多数播放时间的电视剧也大都是年轻人喜爱的青春剧、爱情剧等，也有大部分针对于家庭妇女的家庭伦理剧。而屏幕上真正针对老年人生活而开设的节目少之又少，真正把眼光投放到他们的精神生活需求的节目更是几近空白。 　　2、老年受众的“妖魔化”。老年人作为受众既是受者，也是传者。却由于其特殊的处境，让他们越来越失语，并逐渐在媒体传播中沦为弱势群体，甚至被媒体“妖魔化”。 　　不少学者曾针对我国国内大众传播媒介如报纸、广播、电视中的老年人形象进行研究，发现老年群体往往被摆在了边缘，充当配角。比如国内广告中往往将老人塑造成亚健康、保守、固执、吝啬等形象。这种不够正面的老年形象使得社会其他群体对于老年人形成了一种刻板印象，而老年人在话语权上本身就处于弱势地位，根据沉默的螺旋理论，老年群体无疑在媒体传播中充当“失语”的角色。 　　一段时间来，“老年人”屡屡被推上网络舆论的被告席，甚至已经或正在成为不道德的代名词。不少有关“老年人”的负面新闻频频登上头条，前有四川老人“讹人”事件，“北京老太讹老外”事件，颠倒是非黑白，演变到现在有老人公交车“辱骂”不让座学生、白领等。在老年人“妖魔化”现象的形成过程中，媒体传播渠道和传播方式的表现也有所不同。根据“议程设置”理论，传播媒介的效果和作用主要在于引起人们的主注意力，大众传播只要对一些问题给予重视，集中报道，并忽视或掩盖对其他问题的报道，就能影响公众舆论。而人们则倾向于关注和思考大众传播媒介注意的那些问题，并按照传播给各个问题确定的重要性的次序，分配自己的注意力。[1] 　　不可否认，媒体在追逐自己的经济利益时，为了博取更多的眼球，有意的在“妖魔化”老年人，为了迎合受众需求，大众媒介在进行“议程设置”，在报道上采取突出发、选择报道法，不仅没有对老年人进行关心、关注、关怀，还使老年人越来越“边缘化”。 　　二、我国老年电视节目现状 　　（一）我国现有电视节目泛娱乐化 　　据广电总局收听收看中心统计分析，目前全国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段（19：