招聘经理，请摆正“吆喝”姿势.docVIP

PAGE  PAGE 6 招聘经理，请摆正“吆喝”姿势 　　近两年，部分媒体经常提及“最难就业季”，作为一名企业人力资源工作者（以下简称“HR”），笔者真实感受到宏观经济对企业经营的影响，时刻都有一部分HR在为招不到人而发愁，为面试达标率过低而焦急，为如何吸引求职者投递简历而抓狂。招聘经理通过各种方式发布招聘信息进行宣传，尽管“吆喝”的声势不小，但往往收效甚微。在求职大军更加张扬、更加“任性”的今天，普通企业如何进行招聘才能吸引求职者的关注，从而提升招聘效果呢？ 　　招聘宣传之“怪”现状 　　企业进行员工招聘通常需要通过各种渠道发布信息，并希望这些信息能够传递给符合任职条件的目标人群，以期引起目标人群的注意，甚至投递简历。为了使招聘信息能够有效到达目标人群并激发他们的求职动机，企业往往要对招聘需求进??广泛的宣传。目前，非知名企业的招聘宣传工作普遍具有以下特点。 　　◎渠道上呈现多元化特点 　　除了少部分传统企业仍然紧跟主流招聘网站外，越来越多的企业开始在分类信息平台、垂直招聘网站、新兴猎头平台、移动社交平台上发布招聘信息，并通过软文进行宣传推广。通过微信朋友圈、微信群、QQ群等圈子进行招聘宣传，成本低廉、传播广泛，且目标群体相对集中，对于有一定知名度的企业来说，宣传效果往往较好，但对于中小企业而言，收效甚微。也有部分“不差钱”的企业干脆采取“高频率、立体式轰炸”策略，不仅在报纸、传统招聘网站、论坛发布招聘广告，同时也在企业微博、QQ群、微信群、朋友圈反复发布信息，希望在一定时期内以浩大的声势吸引目标人群。 　　◎形式上跟风讲情怀 　　“Money万千，不敌情怀二两”，对于以90后为主的新生代求职大军而言尤其如此。于是，越来越多的企业倾向于采取90后喜欢的方式，在招聘信息中展现行业的未来走向，宣传企业的人文精神，描绘成长机会，努力把自己打造成惹人艳羡的“别人家的公司”。 　　前段时间，笔者看到华为“2017届勇敢星实习计划”的宣传页面，着实有些意外。页面描绘了华为员工的6个工作生活场景，配上走心的文字，整个文案简直比很多文化企业的招聘文案还要文艺，比如：“开会的时候，有说中文的，有说英文的，有说德文的；闲聊的时候，有喝咖啡的，有喝茶的，还有喝酒的。表面看似混乱，其实自然而然。不同的文化‘碰’撞，激荡创意火花，步入国际舞台，广阔空间任你高飞。” 　　连“码农”都如此讲情怀了，自然会有越来越多的企业一窝蜂地跟随潮流，主打感情牌。 　　◎内容上精品较稀缺 　　这两年异军突起的理财公司，招聘广告通常是赤裸裸的高薪诱惑，比如“高额无责任底薪+高绩效提成+补贴”，有的还会顺便刺激一下求职者，“待业毁一生，啃老穷三代，地铁就直达，空调随意开，谈笑有鸿儒，wifi全覆盖，御姐都女神，妹纸很可爱，上级很亲切，下级萌cry，男女三七开，取向看心态……”不可否认，笔者第一次见到此类招聘语时确实被逗乐了，但仔细一想，能有几位求职者会真的因为好笑的招聘语而萌生投简历的想法呢？ 　　再看微信群、朋友圈、QQ群发布的图文式招聘信息，除了干巴巴的岗位职责、任职资格和联系方式外，有的甚至连公司简介都没有，看起来千篇一律，丝毫没有体现出企业之间的差异。这样的招聘信息实在难以吸引优秀求职者的目光。还有一些以H5方式呈现的招聘宣传页面，或许图片、动画的确很抢眼，但文字部分却显得拖沓或过于苍白，不能与图片相得益彰；另外，过多的转场动画也有喧宾夺主之嫌，也或多或少地影响了宣传的效果。 　　正确的“吆喝”姿势该咋样 　　“吆喝”姿势哪家强？笔者遥指互联网。劝君广纳多思量，走心方能保荣昌。传统企业的招聘宣传工作应多学习新兴企业的先进做法，跳出传统模式，立足本企业文化，并结合目标人群的特点，有针对性地开展招聘文案的设计、发布及推广工作。 　　◎主题鲜明，凸显文化 　　招聘文案的根本目的在于有效地向目标人群传达信息，并激发他们的求职意愿。因此，在设计招聘文案时，必须考虑目标人群的关注点是什么，然后有针对性地进行主题和内容设计，以达到“直击我心”的效果。一般来说，招聘文案应集中体现企业1-2个显著特点，达到吸引目标求职者关注的目的。通常，可以从以下六张“牌”中择取一二使用。 　　※优厚福利实惠牌。比如某影城的招聘文案中特别强调“免费观影，享有观影券可供亲戚朋友免费观影；明星见面会，可与当红明星近距离接触”这样的特别福利，使本来普普通通的电影放映员岗位立马“容光焕发”。 　　※迎接挑战奋斗牌。这张牌通常适用于与市场营销、业务拓展相关的工作岗位，对于应届毕业生尤其有效。目前，大部分销售类岗位在招聘广告中都会提到类似“挑战高薪”、“走向巅峰”、“做人生赢家”等字眼，利用这些极具诱惑性的词语勾起求职者对成功的渴望。 　　※成长发展提升