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悠游旅行社可行性报告 小组成员：刘柏彤、宋雅雯 徐 娜、宋 娜 毛 廷、王禹鸥 一、成立背景 公司名称： 悠游旅行社； 公司性质：有限责任公司； 投入资金：注册资本30万、保证金20万、房租及前期投资20万左右； 经营范围：国内旅游及入境旅游 经营业务：手磨咖啡、国内旅游、接待入境旅游者、票务代理（景点门票、机票、火车票及汽车票）电子商务、商务会展旅游、招徕、接待旅游者、代订酒店餐饮、咨询旅游路线、设计定制私人旅游路线； 公司地址：青岛市市南区东海西路17号海信大厦21楼 二、市场环境分析及预测： 1、自然旅游条件 青岛市，简称青，旧称“胶澳”，别称“琴岛”、“岛城”，又被誉为“东 方瑞士”，地处山东半岛东南沿海，胶东半岛东部，东、南濒临黄海， 隔海与朝鲜半岛相望。青岛拥有国际性海港和区域性枢纽空港。青岛 是山东省省辖市，计划单列市、副省级城市、山东省经济中心城市、 全国首批沿海开放城市、中国海滨城市、国家历史文化名城、全国文 明城市、国家卫生城市、国家园林城市，国家森林城市，也是中国最 具幸福感城市。 青岛属北温带海洋性季风气候，有包括道教名山崂山、栈桥、五四广 场、八大关、奥帆中心、金银沙滩、大小珠山等著名景点，每年还会 举办国际啤酒节、国际海洋节、国际钢琴与小提琴大赛等活动。 青岛历史悠久，新石器时代东夷人开始在此繁衍生息，秦始皇统一中 国后，五巡天下，三登琅琊，1919年，以收回青岛主权为导火索， 全国爆发了著名的“五四爱国运动”，成为中国近、现代历史的分水 岭。 青岛为海滨丘陵城市，地势东高西低，南北两侧隆起，中间低凹。其中，山里约占青岛市总面积的15.5%，丘陵2.1%，平原占37.7%，洼地占21.7%。青岛市海洋分为岬湾相间的山基岩砂砾质海岸等3种基本类型。浅海海底则有水下浅滩、现代水下三角洲及海冲蚀平原等。 青岛市大体有3个山系。东南是崂山山脉，山势陡峻，主峰海拔1132.7米。从崂顶向西、北绵延至青岛市区。北部为大泽山（海拔736.7米，平度境内诸山及莱西部分山峰均属之）。南部为大珠山，（海拔486,。4米）、小珠山（海拔724.9米）、铁橛山（海拔595.1米）等组成的胶南山群。市区的山岭有浮山（海拔384米）等。 青岛市共有大小河流224条，均为季风区雨源型，多为独立入海的海溪性小河。流域面积在100平方千米以上的较大河流33条，按照水系分为大沽河、北胶莱河以及沿海诸河流三大水系。 可以说，青岛的旅游资源相当丰富，可以组合的旅游产品也会很多。 2、客源市场分析： 悠游旅行社坐落于东海路上，位于延安三路与慧东路之间。分析其客源市场，得出以下几点: (1)在东海路上的悠游旅行社在青岛最繁华、消费层次最高的市南区，周边有世界连锁超市家乐福、麦凯乐等大型商场，地形比较开阔明朗，作为旅行社的经营场所比较适合，有利于旅行社的形象宣传。 （2）位于东海路的悠游旅行社，地处交通干线上，两旁车站较多，交通设施比较完善齐全，利于车辆往来和人流集散。 (3)悠游旅行社坐落于延安三路与慧东路之间的东海路上，面向人流和车流的主干道。此地又是靠近青岛最繁华的商业区香港路，是青岛经济、文化、商业、交通的中心地带，综合各方面优势很突出的地段。 （4）在东海路上的悠游旅行社所在的路段一带环境绿化较好，路段两旁有规整的花草与景观树。而且周围还有音乐广场、五四广场、奥帆基地及第三海水浴场等，这些条件对旅行社都是很有利的条件。 （5）东海路段超市、大中小型购物广场较多，给旅游者消费、购物提供了极大的方便与条件。 （6）各种类型级别的酒店，宾馆在东海路附近都比较集中、便捷。 （7）东海路段的写字楼比较集中，大多都是企业白领，但是，那边的咖啡店却不是少之又少，据调查，那边的工作人员想喝现磨的咖啡需要走出去很远才能喝到，所以这便为我们提供了很大的便利条件。 3、经营前景分析预测： 首先，我们可以先通过咖啡来吸引一部分客人，我们做的咖啡，全都是用咖啡豆纯手工磨出来的咖啡，客人在咖啡的时候我们可以提供一些关于旅游的最新资讯及线路，让客人了解。 其次，旅游产品是旅行社发展的基础。在青岛这个大旅游城市要使自己的悠游旅行社在同行业脱颖而出，我们就必须要创造出属于自己的旅游品牌——“悠”“游”。 再次，通过客源地市场的分析，了解我们旅行社的建址优势，我们将在青岛市建立自己的品牌广告效应。良好的环境给我们的品牌提供了传播的保证。 最后，旅行社成立后将进行科学合理的管理制度，不断对管理制度进行完善，创造自己的企业文化，使我们的企业经济最大