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第四章 广告与消费者心理 ;本章提示;第一节 广告与消费者心理学的关系; 心理学是研究心理现象的科学。个体的心理包括知、情、意等心理活动,群体心理包括社会交往、沟通等心理活动。心理学一个大的学科门类,包括许多分支学科,比如实验心理学、临床心理学、咨询心理学、学习心理学等。;;;第二节 消费者心理学中的概念及其应用;;一、消费者角色与广告;;二、消费者意识与广告;;三、消费者信息认知以及广告联想;;百事可乐的“天空飞翔篇”广告;四、消费者态度与广告;;;五、消费者动力与广告;;本章结束
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