网络营销知识普及版选编.pptx

网络知识普及版;何为互联网 中国互联网的发展阶段 互联网的主要商业模式 互联网的发展趋势;何为互联网 中国互联网的发展阶段 互联网的主要商业模式 互联网的发展趋势;互联网（internet），始于1969年的美国，又称因特网，是全球性的网络，是一种公用信息的载体，这种大众传媒比以往的任何一种通讯媒体都要快。互联网是由一些使用公用语言互相通信的计算机连接而成的网络，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。;互联网的特点 互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点。;一、即时性 二、海量性 三、全球性 四、互动性 五、多媒体性 六、新媒体特性;互联网的衍生概念 因特网 由上千万台设备组成的互联网,而不是任意2台以上 万维网 WWW是World Wide Web的缩写，中文称为万维网，环球网等，常简称为Web。 分为Web客户端和Web服务器程序。 WWW可以让Web客户端（常用浏览器）访问浏览Web服务器上的页面。 物联网 物联网是新一代信息技术的重要组成部分， “物联网就是物物相连的互联网”。;何为互联网 中国互联网的发展阶段 互联网的主要商业模式 互联网的发展趋势;回顾互联网在中国发展伊始到现在的汹涌澎湃，这是一个充满奇迹的行业，也是一个神话崛起的战场。纵观中国互联网的发展，主要分为四大阶段：;第一阶段为1986.6－1993.3是研究试验阶段 在此期间中国一些科研部门和高等院校开始研究Internet联网技术，并开展了科研课题和科技合作工作。这个阶段的网络应用仅限于小范围内的电子邮件服务，而且仅为少数高等院校、研究机构提供电子邮件服务;第二阶段为1994.4至1996年，是起步阶段 1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务。从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。之后，ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络项目在全国范围相继启动，互联网开始进入公众生活，并在中国得到了迅速的发展。1996年底，中国互联网用户数已达20万，利用互联网开展的业务与应用逐步增多。;第三阶段从1997年至2003年，是快速增长阶段。 国内互联网用户数97年以后基本保持每半年翻一番的增长速度。1997年国内1SP数量寥寥无几。但正是这个时候，现在的互联网大鳄们开始摸着石头踏入这个领域。他们使中国人第一次看到了互联网的神奇魅力。听他们讲述互联网故事的人从100个到1000个，再到10000个。一个巨大的雪球就是这样产生了，中国的互联网进入膨胀式增长！;2003年到至今，是步入成熟化的多元化阶段 2003年阿里巴巴集团建立淘宝网，中国现在最大的电子商务巨头开始尝试电子商务模式。紧接着，B2C，B2B，O2O乃至现在的移动互联网等多样化模式如雨后春笋开始出现，传统行业的不断介入，新的互联网技术，新的商业模式的不断涌现，让中国互联网进入一个百花竟放的白热化阶段！;何为互联网 中国互联网的发展阶段 互联网的主要商业模式 互联网的发展趋势;互联网从出现开始，它的商业模式伴随着技术的革新，一直在不断衍变着，从简单的网页浏览到网络购物，从MSN到微信，从PC端到手机端，互联网的步伐从未停止过。下面我们就目前的主要商业模式做一个简单的了解。 ;一、传统门户 从本质来说，这是一个综合性的信息平台，他们主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等网络服务。在我国，典型的门户网站有新浪、网易、搜狐等。 ;一、传统门户;门户网站曾经一度等同于中国互联网的全部内容，其为用户免费提供各类新闻信息，并由此出售广告位变现（主要是展示广告）。另外出现地方性的门户网站。 但是随着垂直领域型网站不断崛起，门户网站不断受到冲击，市值也不断下降，同时，门户之间同质化严重，无法拉开差距，毛利率低。CPM（网络点击收费广告）广告效果欠佳，这些都迫使门户网站开始转向游戏、视频等多样化发展。 ;二、电子商务 电子商务是依托互联网技术，遵循经济价值规律、结合实物产品与服务、并通过互联网实现交易活动。主要案例有：淘宝商城、京东商城亚马逊、阿里巴巴、 eBay 。;;目前成熟化的电子商务模式主要有三种： 1、B 2C：企业（Business）对终端客户（Customer） 代表案例：淘宝商城、苏宁易购、京东商城 2、B2B：企业（Business）对企业（Bu