1起2008没有不可能.pptVIP

一起2008 没有不可能 ;分析;阿迪达斯的品牌现状;阿迪达斯：世界最著名的体育运动品牌;阿迪达斯在中国;北京奥运对于阿迪达斯;; 但是，对于北京奥运如何营销，阿迪达斯也面临了前所未有的挑战！;体育营销中的焦点分析; 作为2008年北京奥运会的合作伙伴，阿迪达斯面对奥运营销所感受的危机要更强烈！;;分析;阿迪达斯针对北京奥运的营销策略;;借助奥运拉动，阿迪达斯的营销目标： 到2008年末，把中国门店数增至5000家 到2010年达到6300家阿迪达斯门店和1000家锐步(Reebok)品牌店 到2010年，阿迪达斯集团在中国销售额突破100亿人民币。;分析;阿迪达斯借助奥运会扩张店面和品牌宣传的计划正在进行 ！;阿迪达斯08奥运计划;时间：2007年12月—2008年8月 主题：一起2008 没有不可能;奥运营销节奏;第一阶段：引爆;活动时间：2007年11月30日， 活动地点：北京永定门广场 活动主题：一起2008，没有不可能 活动形式：千人盛典，发布和启动08奥运计划 ; 许多深受大家喜爱的中国运动员现场助威，如中国女排的核心队员、雅典奥运跳水冠军胡佳、中国女篮明星队员隋菲菲、男足国脚郑智等;由几大体育明星代言的“一起2008 没有不可能”主题广告同时发布;活动高潮： 把启动仪式推向高潮的，是一场华美绚丽、气势恢宏的主题灯光秀，由曾经为悉尼奥运会开/闭幕式、澳门东亚运动会和多哈亚运会带去过震撼演出的澳大利亚灯光特效大师呈现：幻彩的灯光将永定门古老的城墙变幻成一个个竞技场，演绎一段段奥运选手们在成千上万中国人的关注和支持下奋力拼搏的故事，随后一座巨大的“奥运领奖台”在人们眼前缓缓升起——灯光将整个永定门城楼变成了一座金灿灿的领奖台，在全场观众的欢呼声中，参加活动的运动员们登上象征胜利的“领奖台”。;二、 “一起2008，没有不可能”奥运体验活动 ;08奥运计划以“一起2008，没有不可能”为主题，旨在鼓舞所有中国人凝聚在一起，支持中国运动员、共同参与北京2008年奥运会 ;巡展从2007年11月开始，持续到奥运会后结束。 以“人类与运动”为主题，艺术展包括了海内外71位艺术家的绘画、雕塑、摄影、影像艺术、互动艺术和装置等作品，以艺术灵感表达奥运激情。 展品在奥运前夕到达北京，并在奥运会期间展出一个月。 巡展结束后所有展品将在香港进行拍卖，并把拍得的部分款项捐赠国际组织“运动机会”（Right To Play），以投入中国城市及农村地区青少年体育比赛项目的开发推广。 ;上海: 上海当代艺术馆?????2007年11月10日—12 月9日 广州: 广州美术学院大学城美术馆?? 2008年1月11日—1月25日 南京:?南视觉美术馆????????? 2008年2月23日—3月23日 沈阳:?鲁迅美术学院美术馆?2008年4月12日—5月11日 成都:?四川美术馆???????? ?? 2008年5月24日—6月22日 北京:?今日美术馆?????????? 2008年7月26日—8月26日;第二阶段：凝集;四、“有你支持，让梦成真”;“有你支持，让梦成真”——阿迪达斯“长城之星”足球之旅奥运体验活动;活动以“有你支持，让梦成真”为主题;城市颠球大赛：“2分钟颠球最多”和“看谁颠得最长”，冠军不仅将获得“长城之星”足球，还将成为城市英雄;五、“挑战你的奥运梦想” ;从众多排球体验竞争者中脱颖而出的6位幸运消费者齐集北京，与前中国女排国手面对面，挑战自己的“奥运梦想”。;2008年6月28日，消费者挑战奥运梦想，与前女排国手切磋技艺; “挑战你的奥运梦想”活动不仅吸引了包括中国女排前国手李国君、崔咏梅、吴咏梅，邱爱华，中国国家队守门员教练区楚良，北京国安队队长杨璞，中国柔道世界冠军佟文等奥运健将的积极参与，还吸引了众多演艺明星的参与，赵薇和尚文婕纷纷变身排球女将，邓超和BOBO组合毫不逊色争当先锋，纷纷亮出足球绝技，胡可、李易峰穿上专业绕道服，展示“一本”绝杀秘籍，挑战自己的奥运梦想。;第三阶段：释放;六、“2008，我们一起跑”;“2008，我们一起跑” ;时间：2008年7月5日 地点：北京三里屯 品牌中心功能：展示阿迪达斯品牌最新的零售店形象，是阿迪达斯目前在全球最大的零售店。 将阿迪达斯集团旗下两大产品系列：运动表现系列和运动时尚系列（包括Originals经典系列和Y3）汇集在同一店面，大大丰富了消费者的购物选择。 全新的阿迪达斯品牌中心颠覆了传统运动品零售店的形象：店内精心设置了一系列在中国、乃至全球首次亮相的互动体验区，让消费者在购物的同时获得更多的运动体验和服务，将购物升级为一种消费体验。 ;阿迪达斯全球首家品牌中心开张;雅典奥运会女子蛙