2014_2015_1《营销策划》课程期末考核要求及格式规范.docVIP

PAGE  PAGE 1 2014-2015学年第二学期市场营销专业《市场营销策划》 期末考核要求与评分标准 1 考核内容 以互联网提供的山东多星电器企业及产品资料为基本资料，为多星电器产品在山东全省推广撰写一份市场营销策划书。题目为山东多星电器2016营销策划案。 2 基本要求 请严格按照山东多星电器的背景资料进行分析。不得脱离背景资料，不得脱离山东多星电器的推广要求（包括上市地区、面向的人群） 山东多星电器的推广要求为：企业目前面临的问题是：缺乏营销特色，缺乏针对性的市场定位和有效的营销手段，面对强有力的竞争对手，生存困难。策划应以山东省的农村地区为突破口，为山东多星电器的困境找到一条差异化生存和发展之路。 故策划案应体现山东多星电器目标市场的消费特征及针对性推广方案。 方案字数要求在3500~5000字，格式务请严格按范例???作，包括各级标题、正文、结论等的字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计并不得参与正常补考。另方案雷同（或高比例相似）者，雷同各方均视为抄袭。 策划方案以个人完成，策划方案要求在2015年7月6号下午17点前由课代表上交。晚于指定时间上交，成绩将为不及格并要求重修。。 3 评分标准 3.1 方案设计标题——5分 3.2 格式及规范性——10分 3.3 方案逻辑结构——5分 3.4 方案设计的全面性——30分 3.5 方案设计的可行性——50分 3.7 总分100分 附：考核方案格式范例 封面 摘要 环境分析 SWOT分析 市场定位 营销目标 营销战略 营销宣传 行动方案 费用预算 效果预估 三、装订要求 1、策划书一律要使用A4纸打印成文。页边距为上2.5厘米，下2.0厘米，左3.0厘米，右2.5厘米，装订线为左0厘米。无页脚、页眉； 2、字符间距设置为“标准”； 3、段落设置为“单倍行距”； 4、字号设置为： ① 大标题：黑体二号； ② 正文一级标题：黑体三号； ③ 正文二级标题：黑体四号； ④ 其余汉字均为宋体小四号； ⑤ 正文中所有非汉字均为Times New Roman 字体。 ⑥封面格式见下示意图。 淄博职业学院 市场营销专业 《市场营销策划》 期末考核策划方案 题 目： （楷体三号 下同） 姓 名： 学 号： 专业班级： 任课教师： 李黎萍 评 分： 文 章 标 题 （5）： 格式及规范性（10）： 方案逻辑结构（5）： 方案的全面性（30）： 方案的可行性（50）： 总 评 得 分（100）： 二0一五年七月