中国OOH(out_of_home)广告创意大赛总体方案及活动内容_高校版.doc

中国OOH(out-of-home)青年广告创意大赛 活动内容 一、活动背景 OOH（out-of-home）——在家门之外的广告。如今，网络媒体与互联终端正步步紧逼传统媒体，占据了消费者越来越多的居家时间；当人们走出家门时，传统的户外广告形式还能否吸引他们足够的注意力。 OOH（out-of-home）广告概念的提出，让户外广告不再局限于传统的媒介与表现形式。它可以结合新媒体与新技术，可以融入最潮流的艺术形式，可以让受众参与最直接的互动体验，可以利用社会化网络的传播能力，甚至可以发掘前所未有的广告载体，更可以将一切室内外的公共场所，都变成创意人挥洒灵感的舞台。 OOH（out-of-home）广告，让消费者一走出家门，就沉浸在灵感与创意带来的新奇与兴奋之中。 纵观近年来的国际广告大赛，这类广告作品成为了各大奖项的宠儿，预示着广告未来的走向。 中国OOH（out-of-home）青年广告创意大赛，是由中国广告协会任指导单位，中华环保基金会、《国际品牌观察》、百灵时代传媒集团、北京工商大学共同发起举办的全国大学生及职业青年广告人参与的，针对于OOH（out-of-home）广告领域的创意大赛。其旨在开拓青年广告创意人在专业领域的视野，激发其创新意识，并以“真题创作”的方式提升他们的创意能力；同时促进广告学界和业界对广告创新的研究交流，带动广告主对广告媒介与形式创新的认知。 二、活动主题 本次活动的主题：“未来的城市，未来的广告”，充分体现OOH（out-of-home）广告在未来城市广告中的创新优势与传播优势，力争推出一批形式创新与有效传播完美结合的精品力作。 三、活动时间 2012年6月中旬至2012年12月 截稿日期：2012年11月底 四、参与对象 本次大赛分为学生组和青年专业组。 学生组：全国高等院校在校大学生，包括专科生、本科生和研究生。 青年组：青年创意文化产业从业者(34岁以下)。 五、参赛作品与主题 本次广告创意大赛设置创作奖（未在媒体上发布过的广告创意作品） 大赛组委会提供参赛指南，根据策略单创作（命题品牌：中粮屯河、京东商城、KFC、闪拍） 公益创作主题：（1）环境保护类（命题品牌-中华环保基金会）：能源与环境 人类活动与自然生态 资源与可持续发展（2）人文关怀类（命题品牌-百灵时代传媒集团）：社会和谐 文化传承 奉献与关爱 媒介创新主题：参赛者在上述命题品牌外自选商业品牌，仅限于非传统环境媒体广告，突出展示OOH媒体创意形式。 六、活动内容 大赛宣传推广 广泛组织各类OOH（out-of-home）广告创意作品参与活动；发挥高校群集优势，组织7座城市（北京、广州、上海、武汉、成都、重庆、沈阳）部分高校进行大赛巡讲。推广大赛理念及命题品牌相关信息。大赛将通过百灵时代传媒集团户外广告资源对大赛内容进行广告宣传。 作品征集 作品媒介形式限定在OOH（out-of-home）广告范畴，鼓励形式创新，技术创新，媒介创新的作品。参赛作品形式可以是：（1）传统户外广告（包括交通工具、街道、霓虹灯、POP广告）；（2）环境媒体广告(非传统的，置于公共空间内外部的广告) 媒体发布 所有参赛作品将刊登在官方网站上，鼓励公众参与互动；选择其中的优秀作品在《国际品牌观察》、《中国工商报时代广告专刊》、新浪网等媒体上刊播，扩大活动的参与面、影响力。 专家评审 由广告行业精英、广告学界专家、命题方代表，资深媒体人、大赛指导单位、主办方等领导等组成评审会，对???赛作品进行分类评审，确定并公布获奖名单，增强活动的权威性，让更多优秀的广告作品脱颖而出。 作品巡展 组织获奖作品在北京、广州、沈阳、成都等城市户外媒体进行巡回展出，展现活动成果，扩大新闻效应，推进合作交流。 优秀作品汇集成册 遴选精品集纳成册，公开出版。 七、组织架构 指导单位：中国广告协会 联合主办单位：中华环保基金会、国际品牌观察杂志社、百灵时代传媒集团 媒体支持：新浪网 人人网 腾讯公益 闪播网 视觉同盟 火星网 创意功夫网 中国新闻社 搜狐网 优酷网 广告大观 广州日报 南方周末 新民晚报 新京报 京华时报 北京青年报 成都商报 楚天都市报 承办单位：北京工商大学 八、联络方式 地址：北京市海淀区阜成路33号北京工商大学综合楼819 中国OOH青年广告创意大赛组委会 100048 官方微博： HYPERLINK "/oohchina" /oohchina 网址： HYPERLINK ""  电话:010 联系人：张慧子 周古月 何艳