新媒体时代电视新闻的应对策略.docVIP

PAGE  PAGE 9 新媒体时代电视新闻的应对策略 　　随着传播技术的数字化，以互联网、手机为引领的新媒体时代已经到来。根据中国互联网络信息中心发布的报告，截至2007年12月，中国内地网民数量达2.1亿，其中宽带用户1.63亿，手机网民5040万。新媒体的普及逐渐改变着人们的信息接受方式，挤压了人们接触传统电视的时间，促使电视观众群体的特征和质量发生变化。传统电视是稍纵即逝的“客厅媒体”，而新媒体能够有效突破传统电视节目固有的“时间围墙”（如可时移的IPTV）、“空间围墙”（如伴随性的手机电视），更具革命意义的是较大程度地实现了公众话语权的解放，突破了“身份围墙”（传统电视观众大都是看客而非参与者），这对年轻、高端的人群具有较强的吸引力。到2007年，中国30岁以下网民的数量已经位居世界第一，而电视观众的主体则是中老年，这种分化趋势的发展，导致电视新闻观众群呈现出“一高两低”（高龄化、低学历化、低收入化）的“夕阳特征”。央视―索福瑞（CSM）2006年针对上海电视媒体的一份观众调查表明，几乎所有新闻栏目的观众都出现了年龄老化的趋势，观众集中在45岁以上。其中，主频道―――上海电视台新闻综合频道观众年龄老化的趋势更为严重。 　　不少技术先哲预言，传统电视将随着网络的发展走向消亡。如2007年1月，比尔#8226;盖茨在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛年会上表示，互联网将在5年内颠覆电视的地位。当然，从绝对意义上来说，“消亡说”是难以成立的。回顾历史，任何一种新兴媒体产生后，都无法完全取代旧有媒体，从而形成共生局面，因为特定媒介总是契合了人们的某种生活方式和信息接受方式。但应该看到，传统电视的确有明显的衰退迹象，面对来自新媒体的强有力竞争，传统电视新闻媒体应有强烈的危机感和紧迫感。笔者认为，实施以下几方面的竞争策略至关重要： 　　 　　一、发挥比较优势，稳固传统电视新闻收视市场 　　1.维系公信力。与网络等新媒体相比，传统电视新闻媒体的核心竞争力表现在：职业化、系统化采集和发布新闻的能力，以及长期积累的权威性和??信力。研究报告表明，电视仍是公信力最强的大众媒体，而互联网由于信息传播的极端开放性，导致鱼龙混杂、真假难辨，网络上的“公民新闻”常常遭到失实、侵犯隐私的批评。根据国家广电总局发展改革研究中心2006年发布的《广播电视公信力评价研究报告》，将电视新闻内容的公信力得分与报纸和网络新闻相比较发现，电视新闻的公信力在各种类别的得分都超过后两者（见下表）。新闻产品是一种信任产品，维系公信力，对传统电视新闻媒体在未来保持竞争力极为关键。中央电视台台长赵化勇认为：“它是传统媒体争取受众的最大法宝，是传统新闻业最大的无形资产。它是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素，在公信力基础上，传媒的社会效益与经济效益才可以达到完美结合。”①正因为公信力对传统媒体如此重要，也正因为电视媒体的公信力如此之高，类似“纸箱馅包子”这样的假新闻事件才会给电视新闻业带来如此大的伤害。不杜绝这类丑闻，电视媒体将失去与新媒体竞争的最为重要的砝码。 　　2.推进直播常态化。目前，直播报道仍是电视新闻媒体最能有效抵御网络竞争的模式。实际上，一个直播常态化、滚动播出的新闻类频道就像一个在不断刷新的网络。虽然网络也可以进行直播，但其内容资源远不及传统电视丰富。唱衰传统电视的Google公司副总裁、有“互联网教父”之称的文特#8226;瑟夫（VintCerf））也认为：“在我们观看的所有视频中，有85%属于预先录制的视频，因此我们可以对系统进行设置，让它所有时间都在下载视频。当然，我们有时仍然需要电视现场直播，例如新闻、体育赛事和紧急事件等等”。②当前，我国的新闻类频道在直播常态化方面仍然不尽如人意，如学界对央视新闻频道最大的批评就是，除了24小时滚动的《整点新闻》之外，其他时间大都是靠录播的栏目来支撑，对于突发新闻的处理没有得到强调和重视。 　　3.增强深度报道。尽管传统电视新闻媒体一直在努力提高信息传播速度，但新媒体时代电视新闻的时效优势已受到了极大挑战，例如定制的手机短讯可以快过一切电视新闻。因此更权威、深入的解释和评述，成了电视新闻保持竞争力的重要因素之一。手机短讯、网络上的原创视频信息大都是简单的、片段式的、表象性的，不能满足公众深入了解事实的需求，而电视台的职业化新闻团队正可以在深度挖掘上有所作为。凤凰卫视执行台长刘春认为，受众对新闻需求由“知其然到知其所以然”，这就导致了传统媒体因为“时效性”而输给新媒体，却因为“深度性”而成为众多媒体类型中的佼佼者。③ 　　 　　二、“嫁接”互联网，改革内容生产和传播方式 　　以互联网为代表的新媒体崛起，从多方面颠覆了传统的信息生产和传播方式，也让传统媒体反思自身的内容模式如何改革。有人说