时尚杂志的背后.docVIP

PAGE  PAGE 10 时尚杂志的背后 　　时尚类杂志是杂志行业中与市场结合最紧密的一个板块。1988年ELLE入境，1993年《时尚》创刊，1995年《瑞丽》成立。市场力量以时尚类杂志为突破口，消融了杂志行业变革的第一块冰。时至今日，时尚杂志未来的发展无论是机遇还是挑战都与它们身处的市场息息相关。考察时尚杂志的现有机制以及从业人员状况，要注意到这类杂志紧密结合市场的这一特点。关注中国时尚杂志的发展，已经到了一个必须要穿过表面，观察他们背后所依赖的机制和人员的时候了。以下是2003年对上海现有的27家时尚类杂志调查的一部分。 　　 　　一、上海时尚类杂志机制与从业人员的基本状况 　　 　　1.刊社机制：分配拉开差距，经营和核算初显独立性 　　本次调查对时尚杂志运行机制的观察主要是从分配制度和经营核算的独立性两个方面进行的。 　　调查显示，目前上海的时尚杂志中除了10％的刊社从业人员实行平均主义的分配制度外，90％的刊社在分配上存在差距，其中收入差距较大的占到了刊社总数的5％，收入差距合适的占到了总数的55％。上海具有独立法人条件的杂志有四家，分别是《健康女孩》《国际服装动态》《大都市》《美化生活》。非独立法人杂志中，除了《现代家庭》《你》《青年一代》之外，都在主办单位内实行相对独立的核算和盈亏机制。 　　分配平均主义的打破以及经营独立自主性的获得，为其他创新提供了动力和可能。目前包括《创意》《国际服装技术》等在内的10家上海时尚类杂志已经成立了各自的读者俱乐部，占了50％；20家被调查的上海时尚类杂志中，有4家进行版权合作杂志，它们是《今日风采》《秀WITH》《好HOW》和《世界时装之苑》，普遍被市场看好。无论是读者俱乐部还是版权合作形式，对于国内大多数杂志而言都是新生事物。时尚类杂志在这些方面走在了前面。灵活的运营机制正是时尚类杂志不断创新，采用新形式的制度保证。 　　 　　2.刊社规模：平均人数约为10人 　　上海时尚类杂志的编辑部总人数从4人到18人不等，平均总人数为10.2人。具体情况如表1所示： 　　表1　上海时尚杂志编辑部规模分布 　　编辑部总人数（人）　种类（种）　占所有刊社的比例（％） 　　1―10（含10）　　　　10　　　　　　　 　　50％的上海时尚类杂志编辑部人数在10人或10人以下。拥有15人以上的编辑部人员的时尚类杂志已经属于行业中的“大型媒体”，他们分别是《上海服饰》，17人；《世界时装之苑》，17人；《现代家庭》，18人。 　　在编辑部的人员构成中，编辑的平均人数为6人，占编辑部人数的57.7％。记者人数通常都是2人到3人，其中有三家杂志社的编辑人员同时兼任记者的工作；发行人员通常为1人到3人；广告人员分别为1人到4人。从编辑部的人员构成来看，上海时尚类杂志的绝大多数从业人员担当的是编辑工作。 　　 　　3.从业人员：部门情况略有差异，普遍拥有高学历 　　调查结果显示，上海时尚类杂志编辑部人员的平均年龄为32.7岁。不同岗位的具体分布如表2所示： 　　表2　上海时尚杂志社不同岗位从业人员平均年龄 　　从事岗位　平均年龄（岁） 　　　编辑　　　　30.7 　　　记者　　　　29.7 　　　广告　　　　29.5 　　　发行　　　　40.3 FONT 　　编辑、记者和广告从业人员平均年龄比较接近。其中，广告从业人员的平均年龄最为年轻，为29.5岁。从调查的结果可以明显地看出，发行部门从业人员的平均年龄为40.3岁，要明显高于其他各个岗位的从业者，平均年龄的差距达到了10岁左右。 　　从本次调查来看，不同的部门，从业人员的学历以及文化素质略有差异。编辑和记者中拥有本科学历的从业人员占到了99.85％。发行人员中本科学历占17.6％，大专学历70.6％，大专以下为11.8％。广告部门的从业人员全部拥有大专以上学历，其中本科学历占到了91％，大专学历占了9％。时尚类杂志广告从业人员的高学历特点比较突出。像《世界时装之苑》《今日风采》等杂志的广告从业人员全部都是本科或以上学历。 　　上海时尚杂志从业人员普遍具有较高的文化水平，其中拥有本科以上学历的占到了总数的69％，拥有硕士以上学历的占到了17％。①具体分布如图1所示： 　　 　　图12002年上海时尚类杂志从业人员学历分布比例 　　 　　二、上海时尚类杂志机制及从业人员的动因分析 　　 　　1.市场打拼，需要灵活自主的机制 　　中国的时尚杂志几乎是伴随着中国市场经济的发展而一路发展起来的。例如被称为中国期刊界传奇的《时尚》的最早酝酿就是在1992年邓小平南巡讲话发表后不久。时尚类杂志是杂志行业最早受到市场冲击的板块。市场竞争归根到底是人才的竞争，这就