2012年河南立奇伊川皇家公园项目阶段推广方案营销执行策略.ppt

年度时间;6月;;6月下旬—8月底 （小幅渗透期）;阶段营销思路;阶段工作部署;宣传1 7月1日 活动宣传稿全部出街；（如，户外广告牌、售楼部门前喷绘等）;宣传2 7月5日—7月7日 飓风式派单 ;DM单页 （重点）;宣传3 7月5日—7日 短信、飞播（活动一信息）释放 ;活动一执行;（5）活动安排：;时间;活动二执行;活动主题： 莘莘学子 圆梦立奇 立奇— 为梦想插上翅膀 　 资助对象： 高考状元 · 县高考状元（文、理科），资助奖学金各5000元+3000元购房代金券； 贫困生现金资助 联合伊川教育局及当地学校，对于高考中成绩优异的5名贫困生予以3000元现金一次性资助； 小升初、中考等本校前10名学生 · 在本校成绩排名前10位的学生，每人奖励3000元购房代金券； ;（1）活动时间 8月11日； （2）活动组织 主办单位：河南立奇置业有限公司 协办单位：伊川教育局、伊川各小学、初高中、伊川电视台、县委宣传部； （3）活动目的 ⊙以企业品牌冠名，通过真实的助学事件，树立企业正面形象； ⊙吸引市场关注度，县城客户广泛参与到活动当中， 通过亲身参加活动的客户对企业及项目的认知度及美誉度会大幅提升； ;（4）活动日程安排 ⊙启动宣传时间（8月11日） 联合教育局全面动员，制作宣传资料和媒体报道。确定宣传口号、制作悬挂标语横幅、设计主 题标识、开设立奇资助热线，与协办单位合作在电视台、电台通过立奇领导专访和公益广告等 形式进行氛围营造。 ⊙资助摸底阶段（8月11-8月20日） 1.联合伊川教育局，核实符合资助条件的学生名单。 2．贫困学生资助，则需由本人填写《立奇助学基金申请表》，并附相关证明（如父母所在单位和 乡镇、村证明，以及低保证、特困证、身份证复印件等相关材料），企业对学生的申报进行核 实。 ⊙现场资助时间（8月25日） 召开“立奇——为梦想插上翅膀”大型现场资助活动； 联合伊川电视台等多家官方媒体对获赠学生进行专访，同时以新闻通稿形式重点宣传；;9月初—11月中旬（广泛覆盖+大型活动造势）;阶段营销思路;阶段工作;本阶段营销部署;线上宣传1 9月初 项目形象稿全部出街（如，户外广告牌、售楼部门前喷绘等）;线上宣传2 飓风式派单 具体时间： 9月9日-14日，10月1日—5日，10月21-26日，11月10-17日； ;线上宣传3 短信、飞播（活动一信息）释放 ;活动一执行;（5）活动安排： 表演人员;活动二执行;（5）活动组织 ?? ●主办单位：伊川县政府、县委宣传部等 ?? ●承办单位：立奇置业有限公司 ?? ●媒体支持单位：伊川县电视台 ?（6）活动流程;活动三执行;（5）活动组织 ?? ●主办单位：立奇置业有限公司 ?? ●媒体支持单位：伊川县电视台 （6）活动流程;活动四执行;（5）活动组织 ?? ●主办单位：立奇置业有限公司 ?? ●媒体支持单位：伊川县电视台 （6）活动流程;11月下旬—12月底 （开盘热销期及客户维系）;阶段营销思路;阶段营销部署;线上宣传1 11月底 伊水华庭即将开盘形象稿出街 （如，户外广告牌、售楼部门前喷绘等）;线上宣传2 12月每周六周日 飓风式派单;线上宣传3 11月28日—30日 短信、飞播（活动信息）释放 ;活动一执行;（5）活动内容： 开场表演 规划师讲解（建筑、景观） （除了现场设置大量楼盘展示信息外，由项目负责人或参与本项目建设的专家们借助??频系统的演示配合将伊水华庭项目的规划设计理念、人文塑造等相关信息向来宾予以明晰、详尽的表述，使来宾更为全面的了解项目的特色与特质；） 暖场活动（节目演艺、抽奖） 项目开发各环节负责人讲话 （企业类：立奇置业概况及实力介绍；项目类：项目概况、区位、规划、景观、建筑；开盘活动类：开盘时间地点、开盘活动部分内容、购房房注意事项、优惠措施、开盘当天其他服务。） 联系酒店方，现场冷餐自助 活动结束节目演艺 （6）活动组织 ?? ●主办单位：河南立奇置业有限公司 ?? ●媒体支持单位：伊川县电视台 （7）人员邀请 项目开发商、建筑及景观规划师、排号客户、意向客户、部分媒体人士； 总计：800人-1000人;时间;活动二执行;（5）活动流程;道具名称;活动二执行;（5）活动组织 ?? ●主办单位：立奇置业有限公司 ?? ●媒体支持单位：伊川县电视台 （6）活动流程;伊水华庭6月底-12月阶段推广工