用绿色创建成功之路.docVIP

PAGE  PAGE 6 用绿色创建成功之路 　　3月23日，中国高校传播机构以3000万美元收?浙江共益、杭州学众、山东乾睿三家传媒公司。完成收?后，中国高校传播机构便打开了他打造中国最大高校传播平台的序幕…… 　　 　　小荷才露尖尖角 　　 　　为什么任洪?炊灾泄?高校传播机构这么信心十足，并许下打造中国最大的高校传播平台的豪言壮语?这也许与他对这一平台的深刻认识有着密不可分的关系。“校园媒体相对大众媒体来说比较特殊，范围也稍微窄一点。因为它针对的仅仅是在校学生。它的传播方式也只是校园网、校园DM杂志、校园宣传栏、校园广播等。与社会中形形色色的媒体形式相比，不免显得单薄很多。但是校园媒体的特色在于它受众不同，是年轻并有学识的消费一族。他们对品牌的认知。选择和理念都有自己的一套识别方式，他们最有活力，有个性，但在成长的过程中又需要更多的引导，因此，他们接受新事物能力强，追随潮流，粘着度高。一旦认定并不轻易改变。 　　“从媒介构成上看，校园媒体与大众媒体大体相同，既有报纸、期刊、海报等纸质媒体。也有电视台、广播台、LED显示屏等声讯视频媒体，同时也有移动飞信、QQ群、BBS等网络传播交流工具；从传播的内容看，校园媒体全面展示了校园生活，包括会议信息、校园活动、校园热点话题等关于学习、娱乐、工作和衣食住行的各个方面；从传播范围上看，校园媒体服务的人群主要是在校大学生或教职工，受众相对稳定、粘着度高，目标相对明确。”任洪?凑庋?向记者介绍他眼中的校园媒体。 　　有了目标，也有了对于目标的深刻认识，欠缺的就仅仅是个平台，而中国高校传播机构就是任洪?词迪置蜗氲淖罴哑教āＶ泄?高校传播机构总部坐落于上海南京路繁华商业区，以高校为传播平台，致力于为企业品牌推广、公关策划及执行提供专业市场营销服务的机构。“每一种校园媒体都具有自身的特点和专门的受众。在不同时段、不同范围处于相对优势地位。与此同时，由于学生数量的增加、传播内容的不同以及信息编辑风格的差异等，没有一种媒介能满足所有的需求。而我们则专门针对高校大学生进行企业品牌推广，精准定位目标用户，为企业提供线上媒体+线下活动一站式服务，通过在校园进行媒体投放，开展校园路演、校园市场调查、巡展讲座、校园产品试用DM派发、校园促销团?、校园蓝牙互动及校园赛事等一系列活动，扩大企业品牌效应，传播品牌文化，让企业形象深植人心。”任洪?此怠? 　　 　　打出环保牌，树立自身特色 　　 　　中国高校传播机构目前仅仅是锋芒初露。但是校园媒体行业则早已被受众熟知。如何在众多的竞争对手中脱颖而出是中国高校传播机构面临的首要问题。 　　“近几年‘绿色’和‘低碳’一直是备受关注的理念。尤其是在追求时尚生活理念的大学生中就更加备受青睐。我们运用环保的理念，将企业信息植入到实体――环保箱中，再将环保箱放于校园内。在放置环保箱的地理位置上，我们也是选择绝对优势的主干道上，只要一进学校就可以看到，显眼的优势和有利的地势所带来的效果不言而喻。这样一方面，对校园起到环保的作用，另一方面，则对企业品牌起到宣传推广的作用。无论对于企业还是学校这都是双收益的。同时我们还提供线上线下互动的活动形式，充分展示企业形象，让学生参与进来，以各种有效形式增进企业品牌在学生心中的形象和地位，争取带来更多的潜在效益。我们提供的不仅仅是媒体，而且是一个未来必定是欣欣向荣的市场。”任洪?唇景恋厮怠? 　　 　　让创意的力量深入人心 　　 　　中国高校传播机构不仅为自己树立了独特的企业内涵，对创意传播也有着自己的看法：“创意传播简单来说就是依托创造性的意念去创造交流、创造内容而创造营销传播效果。用突破而适当的艺术形象去感染刺激说服消费者。用简便的参与方式将抽象的品牌形象与消费者的心理体验恰到好处地联系到一起。如何吸引目标的关注，影响目标对象，创意是现代营销传播的核心。在这里创意不再像传统广告行业那样局限于广告作品层面，创意已经渗入到营销传播的各个层面。而创意和传播之间是一种不断循环往复的过程，在这之间我们需要找到品牌传播的问题，制定传播策略，与消费者共同完成创意传播，实现品牌建构，评估传播效果，从中再发现新的品牌传播问题，再解决问题，最终实现品牌传播资产的不断积累。”任洪?凑庋?说。 　　在创意传播策略中，面临目标的不同，传播策略也要有调整。中国高校传播机构在找寻一种既适合东方思维的创意理念，又结合了国际大环境下所面临的问题的过程中。将视线集中在大学校园这块资源上，结合环保理念，专注开发校园媒体广告资源，致力于高校资源整合，精耕细作校园市场。 　　2011年中国高校传播机构在中华环境保护基金会和中华环保会联合授权下，投资2个亿的资金先后和中共中央党校、南开大学、中国地质大学、山东大学等1200余所高