知识管理(再版)-组织知识管理的.pptVIP

第4章 組織知識管理的策略觀點　 本章大綱 4.1 組織知識策略觀點的涵義與背景 4.2 組織的價值命題理論與知識管理 4.3 資源基礎觀點 4.4 核心能力理論 4.5 動態能力理論 4.6 組織的SWOT模式 4.7 組織策略與知識策略的連結與缺口分析 4.8 知識管理策略的網路合作觀點 組織知識策略觀點的涵義與背景 組織策略管理的涵義 知識策略的意涵 知識策略的背景與原因 組織策略管理的涵義 在外部競爭方面 策略界定了企業在環境內的生存空間。 策略建立在相對的競爭優勢上，其目的亦在建立長期的競爭優勢。 策略運作的重要目的之一，是在維持與外界資源的平衡與不平衡關係。 在內部指導方面 策略代表重點的選擇 策略指導功能性政策的方向 策略是對資源與行動的長期承諾 策略規劃的落實執行是必要條件 知識策略的意涵 定義組織知識管理的遠景與方向： 價值命題理論 SWOT模式 知識策略缺口模式 如何有效利用知識的資源、流程、架構來提升組織的競爭優勢？ 資源基礎觀點 知識基礎觀點 核心能力理論 動態能力理論 社會資本理論與網路型知識管理策略 如何指導知識有效地導入與執行知識管理的實施：平衡計分卡的策略。 知識策略的背景與原因 在組織策略規劃的標的中，很少包含知識策略 組織的策略規劃很少與知識策略密切地連結 一般組織的知識管理少有策略導向，大都是流程或基礎架構導向 一般組織少有專責的高階知識管理負責人 一般組織少有以知識來提升形象與口碑 表4-1 重要的策略管理模式及其對知識管理策略方向的指導 組織的價值命題理論與知識管理 組織價值命題理論的涵義 為何需要價值命題理論 組織主要的三個價值命題 組織在價值命題理論上的運用策略 組織價值命題理論的涵義 所謂「價值命題」是指組織所從事的任何行動與其所產生報酬之邏輯關係，報酬率愈大表示這個行動愈有價值。 何處是其應專注的價值命題，可由下列幾點來思考： 企業最大的痛苦在哪裡？ 企業花費最大的成本在哪裡？ 何處是企業最大的利潤來源？ 何處是企業最大的競爭威脅？ 組織主要的三個價值命題(1/4) 顧客的親密性 主要目標 顧客的親密性的主要目標在於提升及確保高度的顧客滿意度、忠誠度、維繫率，以及顧客對組織的利潤貢獻率。 知識管理的主要策略 要達到顧客親密性，知識管理有下列兩個重點方向： 協助對顧客的瞭解 支援客服人員 組織主要的三個價值命題(2/4) 產品的領導性 主要目標 所謂具產品領導性的組織應具備下列幾個優勢： 新產品快速地創新與研發。 有效率的產品開發流程。 快速的產品上市時間。 快速的搶占市場，形成主流優勢。 知識管理的主要策略 產出「對的」產品 組織主要的三個價值命題(3/4) 組織可以利用下述知識管理的作法： 產品需求知識的蒐集分享 協同行銷 協同設計 以「對的」方式來生產產品 有下列幾個知識管理相關的重要策略： 經驗的利用 將對的、有用的知識植入產品與服務中，以提升其價值 充分利用可重複使用的產品設計與研發知識 組織主要的三個價值命題(4/4) 作業的卓越性 主要目標 此項命題是指組織在任何工作執行的作業流程中，由於其所產生的成本最低、生產力最高、製造流程最短、品質最好，因此形成在成本、價格、品質、速度上的競爭優勢。 知識管理的主要策略：最佳實務的移轉 在此方面，知識管理的最大思考在於諸多組織有許多不同的單位與團隊同時執行相同的工作或作業流程。如何定義、蒐集、分享這些表現優異單位的「最佳實務」，以移轉給其他表現不佳的團隊作為提升操作的績效，便是其間最大的知識管理議題。 資源基礎觀點(1/2) 資源基礎觀點的基本概念 Porter(1980)著名的競爭力模式是以打擊外部壓力為核心，而資源基礎觀點則是以提升企業內部資源的「能力」為核心，其認為企業之所以可以立足於市場，主要是仰賴組織所擁有的價值、與對手的差異性，以及是對手不易獲得、不易移轉與模仿的優勢資源(Barney, 1991)。 資源基礎觀點的知識管理策略思考 目前組織投資的知識管理資源能否產生競爭價值？ 目前所投資的知識管理資源能否產生產品／服務的差異性？ 目前所投資及深入經營的知識管理是否為對方難以模仿且不易取得的？ 圖4-1 資源基礎觀點的基本模式架構 資源基礎觀點(2/2) 知識資源觀點 知識資源觀點是由RBV所直接引申出來的觀點。Teece(2001)認為知識本身具備RBV的特性，因此優秀的知識資源與能力能提升組織的競爭優勢，其主要分析如下： 知識的競爭價值性 知識的差異性 知識的不易模仿性 核心能力理論(1/2) 核心能力的基本概念 組織的核心能力是一個與知識管理非常相關的策略理論，因為「核心能力就是由知識組合而成的」。 核心能力有下列幾個特點： 是一種綜效組合，而非單一資源 有長期演化能力 產業中居支配領先地位 數目有限 能產