淘宝网媒体合作方案.pptx

淘宝网媒体合作方案 2010年04月 淘宝媒体合作方案 第一部分：淘宝蓝鲸计划 第二部分：淘宝广告形式及案例 第三部分：淘宝广告计费及结款 第四部分： 媒体合作展望 淘宝蓝鲸计划 1 1 数字解读淘宝 亚洲最大的综合购物网站 淘宝网同时经营阿里妈妈及口碑网 中国领先的分类资讯网站，拥有超过3,000万注册用户 阿里妈妈:网上广告交易平台,网络遍及国内数十万个网站 一、数字解读淘宝 二、淘宝—蓝鲸计划 蓝鲸计划介绍：/membersvc/promotion/whale.htm 整合100万淘宝优质掌柜资源 携10亿元推广分成费用 媒体分成比例30%-70%不等 淘宝广告形式及案例 2 2 二、淘宝广告形式 1固定图文广告 2内容匹配广告 3用户行为匹配广告 4搜索关键词广告 代表媒体---PPS 代表媒体---新浪爱问 代表媒体---GOOGLE 6自运营广告 代表媒体---YAHOO 5热搜关键词广告 代表媒体---联通 代表媒体---三九健康网 1固定图文广告 代表媒体---PPS 固定广告 ---既以图文广告形式合作某一块固定的位置。 广告内容分为订制广告及轮播广告两种。 广告形式分为：固定位置广告、浮窗广告、弹窗广告等。 优点： A：广告订制化。---由淘宝专业人员根据媒体版面进行订制。 B：由专业人员定期更新、维护。 轮播广告—激动网 根据流量来源不同，选择六个淘宝热卖主题依次轮播 其它媒体合作样式 浮窗广告—凤凰网 背弹广告—晋江文学 媒体可自行定义弹出频率 广告采取四轮播形式， 确保每个用户所看内容不同 广告采取浮出形式，吸引力强，有利于提升点击率。右侧有明显的“关闭”按钮，确保用户体验 1固定图文广告 代表媒体---PPS 固定广告—频道合作 淘宝以提供内容的形式进行合作切入，充分发挥淘宝内容丰富，可读性强的优势，使广告更具有资讯的价值。 其它媒体合作样式 MINI页——暴风 频道合作页面——号码百事通 更多媒体合作样式 MSN--YOKA时尚网 中华网 56网 网易163—霸王邮广告 MSN—北青网 快车 内容匹配广告 以网页周边内容进行广告匹配。 优点： A：广告内容与网页环境高度匹配。 B：广告内容多样化。 C：广告内容时时更新。 其它媒体合作样式 2内容匹配广告 代表媒体---三九健康网 产品库对接 利用淘宝商品多样化的优势，对于有产品库的媒体，淘宝广告成为其内容的有效补充。 提供购买功能 该方式既丰富了页面功能，也有效提高了媒体收入 用户行为匹配广告 以网民在淘宝的COOKIE进行广告内容匹配，使广告更个性化。 优点： A：广告内容与网民的个性需求高度匹配。 B：广告内容多样化。 C：广告内容时时更新。 其它媒体合作样式 3用户行为匹配广告 代表媒体---新浪爱问 联通 新浪爱问 YAHOO 三九健康 搜索关键词广告 依据网民在搜索引擎上搜索行为，来匹配广告。 优点： A：广告内容与网民主动搜索行为相匹配，使内容更主动呈现。 B：广告内容多样化、个性化。 C：广告内容时时更新。 其它媒体合作样式 GOOGLE 网易有道 搜狗 4搜索关键词广告 代表媒体---GOOGLE 58同城 热搜关键词广告 淘宝为媒体提供自动更新的“热搜词”接口，可由媒体依据自已版面，自定义成符合其版面的关键词区域，该购物热搜词可依据每次PV而动态展示不同的内容。 优点： A：广告信息功能化、内容化。 B：广告动态更新。 其它媒体合作样式 5热搜关键词广告 代表媒体---联通 联通 号百 58同城 雅虎 自运营广告 淘宝授权部分优质媒体自主定义淘宝广告，依据版面及剩余流量来自主投放广告。 优点： A：广告内容与媒体版面充分结合。 B：媒体资源最大化利用。 C：广告收入不会局限于某个广告位置，会因媒体运营能力提升而提高。 其它媒体合作样式 湖南电信—MINI页 比特精灵 6自运营广告 代表媒体---YAHOO YAHOO 淘宝广告计费及结款 3 3 包月合作： 分成合作： VIP媒体 提供免费 测试3-5天 淘宝根据测 试数据确定 包月价格 确定购买 签定合约 淘宝媒体计费方式 VIP媒体，按 一定比例进行CPC点击分成 三、淘宝广告计费及结款 付款周期---月结 即每月中旬通知合作媒体上月结款款项，并通知开发票。 媒体合作展望 4 4 摸索期 初始阶段 用户购物行为需要摸索，购物习惯还未形成。 用户对于该媒体的电商价值还缺乏认可。 合作双方需要更多信任、沟通。 提升期 稳定期 成长阶段 成熟阶段 用户重合度 用户购买习惯 媒体电商价值 媒