以简书为例,一个产品如何进行产品分析.pdf

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以简书为例,一个产品如何进行产品分析

以简书为例 ,一个产品如何进行产品分析 拿到一个产品 ,应该从哪些方面去分析它呢 ? 首先 ,分析一个产品的最简单粗暴的方法 ,就是 :用它 !用它 !用它 !重要的事情说三遍。 所有 的功能都用上一遍 ,细致到每一个细节。能附上产品的结构图自然是最好的。 下图为简书A PP andro id 本 (V 1.9.0 )的产品结构图 : 简书app 第二 ,分析产品功能背后的需求。以 逆向思维的方式 ,从产品功能推敲用户需求 ,区别划分强需求 ,弱需求。 这里拿简书做例子。 简书是一个将写作与阅读整合在一起的网络产品。旨在为写作者打造最优秀的写作软件 ,为 阅读者打造最优雅的阅读社区。 最初上线口号 :“找回文字的力量。2015全新简书扬起新的旗帜 :“交流故事 ,沟通想法”。 产品类型 :写作软件、阅读社区。 结合上面以及我们总结的简书产品结构图 ,可以推敲 : 1. 作为一款写作、阅读软件 ,便捷的写作方式以及优秀的阅读体验无疑是基本需求。 2. 吸引作者在平台创作 ,架起读者与作者连接的桥梁。作者利用平台作为传播媒介传播知识、沟通 想法 ,平台良好的社区氛围和广泛的传播性与影响力反哺作者 ,刺激作者高品质内容的持续输出。 此外 ,读者与作者、读者与读者间良好的互动交流 ,内容传播 ,是构建一个健康、长久的社区平台 的重要因素。 第三 ,分析需求面向的用户。根据功能所满足的需求 ,分析哪些用户会有这样需求 ,这些用户会有 什么样的特征 ,用户会如何使用这些功能来满足需求。 通过前面简单的需求分析 ,可以很明显得知 : 简书的用户分为两种 :读者和作者。 一类是 :热爱写作 ,热衷于表达所思所想 ,输出干货的作者。这类人往往是具有一定行业经验 , 或者人生体验并愿意与大众分享的知识分子。 一类是 :热爱生活 ,聆听故事的文艺青年 ,或者是热爱学习 ,希望从阅读中获得解决疑惑 ,提升 自我水平的能力的读者。 那么简书是如何满足这两类用户的需求呢 ? 我们从阅读上以及写作上分析 : 阅读上 : 简书app“发现” 简书希望用户从”发现“一栏发现自己的兴趣所在 ,选择喜欢的专题关注。”发现“一栏既有简书对既有 文章官方引导的分类 ,诸如 :热门/最新/生活家/@IT …… ,又有作为分类补充的”专题“。用户可以不 仅选择既有的专题关注 ,还可以自己创建专题供其他用户写作投稿。 值得一提的是 ,简书采用了国外知名写作平台”Medium“文章显示方式 : 打破了时间流的方式 ,文章并不会以更新时间作为标准 ,而是以 Co llec io n 的形式来呈现管理内容 ,换句话说你看到一篇昨天写完和一年前写完的文章概率是相同的 ,而内容取决于你关注的兴趣和 专题 。 另外 ,如同”知乎“的深海蓝 ,”豆瓣“的清新绿 ,”简书“采用了”优雅红“作为基色调 ,页面的排 和设计 非常精致 ,“干净到令人窒息。整个页面除了文章外没有多余的任何内容 ,阅读体验非常好。 关注部分 : 简书app关注 此外 ,在没有任何关注的用户 ,简书希望引导用户关注推荐的”专题“ ,开始阅读之旅。 页面阅读 : 简书app阅读页面 用户可以对作者进行关注 ,将文章收录至自己创建的专题当中 ,打赏作者 (即转账给作者账号内 ) 。 此外还可以分享文章至各大社交平台 ,值得称赞的是 ,简书支持长按屏幕分享文章段落 ,整篇文章 转化为图片进行分享 ,这一点无疑是最赞的 ,既有逼格 ,显得高大上 ,让我特别喜欢。但是 ,我们 再考虑传播的便捷性时 ,是否也应考虑文章的 权易受侵犯问题。 (考虑到简书处于不温不火阶段 ,仍需大势推广 ,这部分可以先不管。 ) 评论部分 : 简书app评论页面 简书十分注重读者与作者之间的沟通交流 ,在评论页上丰富了各种互动方式 ,评论点赞 ,详情查看 ,以及上文提到的打赏都在鼓动用户对话 ,力图营造一个优雅的文艺社区。 扯完阅读 ,再扯写作 : 简书首页底部菜单中央鲜红的羽毛笔图案便是这款app的灵魂 :回归文字的力量。 写作流程 : 简书app写作流程图 简书提供给作者两种写作方式 :M

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