全国2007年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181.doc

浙00181# 广告学（一）试题 第  PAGE 5 页（共 5 页） 全国2007年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.摄影广告的草图是( ) A.单线黑白稿 B.黑白色块图 C.文字稿 D.彩色稿 2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求( ) A.规范 B.奔放 C.对比强烈 D.有必要的重复 3.杂志广告最大的优点是( ) A.色彩鲜艳 B.内容详细 C.人物丰满 D.传播迅速 4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( ) A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心 C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心 5.报纸广告文字部分的组成要素是( ) A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景 B.草图、商品造型、性能介绍、人物 C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家 D.标题、副标题、内文、落款 6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是( ) A.视觉广告 B.听觉广告 C.视听广告 D.综合广告 7.周密的广告策划来源于( ) A.调查研究 B.苦思冥想 C.灵感与顿悟 D.想象与预见 8.广告活动中，庙算指的是( ) A.广告调查 B.广告策划 C.广告创作 D.广告发布 9.中国广告协会成立于( ) A.1980年 B.1981年 C.1982年 D.1983年 10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于( ) A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?( ) A.广告客户 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告行业组织 12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是( ) A.通栏 B.预告 C.通知 D.套红 13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是( ) A.《实用广告学》 B.《现代广告学》 C.《中国广告年鉴》 D.《广告学》 14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于( ) A.19世纪末 B.20世纪初 C.20世纪20年代 D.20世纪30年代 15.社会主义广告存在的客观依据是( ) A.社会主义小农经济 B.社会主义自然经济 C.社会主义商品经济 D.社会主义计划经济 16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是( ) A.媒体受众调查 B.媒体信息调查 C.媒体价格调查 D.媒体效果调查 17.电子翻转广告牌的优点是( ) A.色彩鲜艳 B.消费者接触面广 C.显示图象灵活多变 D.价格合理 18.下列有关广告费用叙述错误的是( ) A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同 B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度 C.广告费用与产品销量一般成正比 D.广告费用是花费，不是企业投资形式 19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是( ) A.大胆设想、精心设计的必然结果 B.备选方案越多，决策的意义越大 C.这一步骤是广告决策的关键 D.以防万一，有备无患 20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是( ) A.贬低同类商品 B.利用广告推销质量低劣的产品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.广告创作的特点包括( ) A.效益性 B.逼真性 C.故事性 D.综合性 E.节省性 22.广告设计研究的内容包括( ) A.广告心理研究 B.广告文稿撰写 C.广告市场策略 D.广告的构图 E.广告媒体特点研究 23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有( ) A.媒体的使用费用 B.媒体的权威性 C.平均受体费用 D.有效受体比重 E.广告的制作费用 24.属于广告直接效益的测算方法是( ) A.视听率测算法 B.注意度测算法 C.广告费用比值法 D.销售额比值法 E.知有率比较法 25.橱窗广告的陈列方法有( ) A.模拟法 B.专类法 C.特写法 D.综合法 E.系列法 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分