媒介经济学案例分析1﹝理性媒体选择﹞.pptVIP

媒介经济学案例分析1; 陕西省媒体分析及近期收视率分析;如何选择最好的媒体？ ——浅析媒体分析在广告投放中的作用;选择媒体的三个要素;覆盖人口与行销目标的吻合度;覆盖人口与行销目标的吻合度; 陕西台与西安台的覆盖人口比较;在全省范围的营销计划中，陕西电视台的优势地位不可动摇; 媒介投放效果分析; 多高的收视率能达到行销目标;陕西台与西安台的收视率比较; 媒介投放效果分析;（每天18：30——22：00）;媒介投资效益分析;陕西台与西安台的千人成本比较; 媒介投放效益分析;近期陕西市场收视率分析;陕西电视市场收视概况;陕西电视市场收视概况;西安电视市场收视概况;西安电视市场收视概况;陕西二套每晚连续4小时的优质节目安排，极大调动了 本地观众对陕西二套的忠诚度，如17：30-19：30是两 集热播好剧的回放，5分钟的广告之后，是每晚的黄金 剧场，大约在22:00是都市青春频道的名牌市民新闻类 节目《都市快报》之今晚十点钟。 整晚节目安排地紧凑有序，是陕西二套近日收视率远 比西安电视台高的一个重要原因，同时也对当晚广告时间含金量的提升起到了催化剂的作用。 ; 目前，陕西二套节目晚间黄金时间的收视率一直稳定 在11%左右，而其晚间市场份额已达到16.8%，白天表 现亦不俗，达到12.3%。且个人收视仪与日记卡两种 调查方式结果大致相仿，说明陕西二套的节目质量与 收视效果确实名副其实。 与此同时，西安一套，西安二套的市场份额仅为6.9%、 6.6%。 ; 结论：;课后思考题：