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被高估的今日头条可能根本不值100亿美元 2016年12月26日 13:58 创事记 微博 作者： 张珞阳 　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji 文/张珞阳 最近关于今日头条“价值观”的争论挺多的，大部分言论都是从道德的立场进行审判，这对一个商业社会而言，几乎没什么杀伤力。人家郭敬明抄袭这么多年，理直气壮不道歉，《爵迹》票房惨败却哭的泪流满面，说到底看的永远是商业价值。 这些年今日头条的估值不断上涨，据说现在已经达到100亿美元，被捧为挑战BAT的新势力，作为一个今日头条的前用户，表示很震惊，一个没有原创内容，只是做信息聚合分发的平台真值这么多钱？ 别谈价值观，先谈价值 今日头条的本质，是一个信息聚拢再分发的平台，平台本身不产生内容。这一点确实和百度有相似的地方，所以经常有人会拿头条和百度比，但是两者之间本质是不同的。 百度掌握的是传统互联网信息入口，在PC时代，是大部分用户通往互联网的必经之路，在谷歌离开后，很长时间保持着近乎垄断的地位，从而保持着高市值。但自从移动互联网兴起后，百度市值不断走低，因为移动互联网的入口不再是搜索了。 今日头条首先并非不可替代品，其次又不占据垄断地位，移动互联网的入口更谈不上。无论传统门户还是其它的资讯信息聚合平台，都是在布局，这种布局有的是抢占市场，但是传统门户更多是防御为主，因为这块市场的价值究竟有多大，还待商榷。 从我个人理解而言，今日头条更接近的是快播，张一鸣的言论观点和王欣也很接近。不同的是，王欣是前车之鉴，和“黄色淫秽”牵扯不清身陷囹圄，后者则小心规避风险，却依然陷入“低俗”的指责中，最近又被全国“扫黄打非”办公室行政处罚了。 当然这个问题是任何一家信息聚合平台无法避免的，但是今日头条对低俗内容的原则是“不主动push低俗内容”。在喜欢装“清流”的互联网圈，张一鸣却甘愿成为“泥石流”，一是出于本性的率真，二是和今日头条用户群体有很大的关系。 通过第三方数据可以看到，今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下，其中高中/职校/技校/占比最高。情况比我推测的要好，暂且先相信这个数据。 职业与收入：自由职业者/个体户/私营企业主占据37.8%的比重，用户收入主要集中在4000元以下，低收入群体占大部分。 而今日头条最热门的内容领域基本集中在“娱乐、情感、社会、历史”等方面，微信公众号渴求的“10万+”在今日头条上遍地皆是，然而谁在乎？甚至，臭名昭著的微商大军宁愿在微信里呆着，也不愿来今日头条，这又是为什么呢？ 无非就是今日头条产生的流量价值不大。 价值这个东西不是吹出来的 在2个月前的某论坛上，张一鸣对外宣称，今日头条已经完成60亿广告费的年度目标。 与之对应的是“截至2016年9月底，今日头条已经有5.8亿用户，日活用户超过6300万，单用户日均使用时长是超过76分钟。” 从中可以看出，成了4个年头的今日头条在用户增长上已经接近天花板。毕竟最新的统计报告显示中国的网民也只有6.8亿左右。 不过，通过数据看出最大的一个问题是，今日头条的广告价值不高。你很难想象一个拥有5.8亿用户的平台竟然只贡献了60亿的广告费。这还是在用户纷纷吐槽广告太多的情况下获得的。 究其原因数据已经表明了：1、今日头条的用户素质和收入过低；2、用户活跃度不高；3、产生的信息数据价值过低。以广告投放为例，同样是“10万＋”的阅读量，无论展示还是转化率，微信公众号都远远超过今日头条。 所以，当务之急是，今日头条要深度挖掘平台的潜力，把用户价值和信息数据价值提上来。 所以今日头条近两年主要做了三件事情，第一，开通头条号，提升内容质量；第二，扶持视频作者；第三，竟然搞了一个头条问答。那我们逐一分析下。 第一，今日头条从成立以来一直陷入内容版权的纠纷中，开通头条号虽然一定程度上弥补了原创内容的不足，但是优质原创内容依然稀缺。 一个产品走到今天很难再改变自己的定位和调性，当然今日头条也没打算改。无论是用户的主动选择还是自媒体去迎合用户，最后在头条平台上，只能出现一个结果，真正优质的内容会被淘汰掉。 这也是今日头条无法摆脱“低俗”的根本原因。 第二，扶持视频作者。这个是一个非常烧钱的领域，并且竞争非常残酷。比如最近的某短视频平台拿到5亿美元的融资，今日头条无力去承担这个烧钱的成本。 并且，视频的传播和社交有很大的关系，而今日头条只是一个分发平台，和用户的黏度不大。用户用今日头条无法是浏览一下信息而已，不会沉淀自己的关系链，也不会形成大V与粉丝的关系。 第三，关于头条问答，前面有知乎和果壳，头条基本做不出什么价值来，还是一个原因，用户的属性决定的。 问答领域严重依赖高质量的用户和内容。 知乎和果壳能走到今天，靠的是前期高质量的用户和内容，相比果壳，知乎走的更为商业化，但是即使知乎再商业化，再