农产品品牌发展中的政府支持.docVIP

　　农产品品牌发展中的政府支持 　摘要：在信息和商品极丰富的今天，消费者对品牌的印象成为其决定购买的重要因素，强势品牌是一项重要的可持续发展资产。政府作为领导者在农产品品牌建设的过程中起着重要的推动作用。文章以湖北省为对象，探讨了政府在支持农产品品牌发展的过程中应如何发挥最大作用。 　　关键词：政府支持；农产品品牌建设 　　 　　一、湖北省农产品品牌发展现状 　　湖广熟，天下足。一直以来，湖北以其优异的农业资源和丰富的农产品产出，为社会的发展起到了重要奠基的作用，也因此成就了其农业主产区的重要定位。但随着人口的不断增加、农业资源的外部转移、农业生态环境的恶化和农业边际效益的不断下降等问题的出现，湖北农业发展后劲严重不足。 　　和湖北一样，河北也是一个农业大省。目前，河北有名牌产品338项；共有7万件注册商标，包含中国驰名商标29件，共有国家驰名商标9件，还有迁西板栗、沧县金丝小枣、黄骅冬枣3件农产品地理标志证明商标。目前全省形成一定规模、具有一定影响的特色农产品约120种。无论在资源条件上，还是在资源品种上，在全国都具有明显的优势。如清河的羊绒、富岗的苹果、辛集皮革、承德的露露，安国的药材等，其中不少品种在国内外市场上享有盛誉。金丝小枣、京东板栗、河北鸭梨等产品的产量和出口量常年位居全国前列，在国内外市场具备一定竞争力，成为全省农产品出口创汇的骨干品种。 　　从以上我们可以看出，同样是农业大省，河北省在农产品品牌的发展上明显强于湖北省。湖北省农产品发展的主要不足体现在： 　　第一，农产品的精、深加工发展缓慢且技术不高，农产品质量难以得到保证，影响了农产品品牌的形象建设。农产品加工水平是衡量一个国家和地区农业现代化程度的重要标志，也是提升农业整体素质和比较效益的关键环节。初级农产品的附加值较低，生产者所获得的收益也就较低，经过精、深加工后的农产品的身价往往能成倍或更高的增长，这对增收和增效都十分有利。 　　第二，农村生产经营主体分散，农业组织化程度低，阻碍了农产品品牌发展的进程。农民专业合作社是在农村家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者或者同类农业生产经营服务的提供者、利用者，自愿联合、民主管理的互助性经济组织，主要围绕当地农业的发展，为广大农户与社员提供农业生产资料供应、农产品加工、销售、市场信息、技术交流等服务，起到调控价格，调节利益，提高产品质量和创建品牌的作用。 　　第三，品牌意识不强，且农产品品牌传播渠道单一，需进一步更新观念、加大品牌宣传力度。市场经济是以市场为导向来进行配置资源的，市场是产品赖以存在的基础，品牌是产品的标志和形象的体现。湖北省农产品产量大、品种多，但品质差异大，且多为低品质产品，市场竞争力差。加之农产品生产者对品牌认知度不高，缺乏品牌经营管理意识，滞后了产品品牌的发展。 　　第四，政府作为农产品品牌建设的引导者、监督者，未能充分运用手中职权，为农产品品牌发展提供有力支持。我国政府目前对整个农业的支持主要在于税率上的支持，其种类繁多，从一定程度上保证了我国农业的基本发展，特别是加入lm.具有非排他性、非竞争性、集群性与分散性并存等特性，但在发展过程中仍需看到其发展的困难性，如经营主体的不明确性，形象维护与提升的艰难性等。 第三，重视对农业科技和人才培养的支持，让科技和人才促进农业的现代化发展。在知识经济崛起，科学技术突飞猛进的今天，农业的发展依托于科学技术的进步和大量创新型人才的支持。农村地区当前最大的问题是缺乏高水平、高质量的基础设施，还有就是如何留住和吸引更多的人才。由于政府的政策较为偏向城市，使得农村的基础设施相当落后，农业的发展得不到基础的保障，城乡差异较大，农业从业人员尤其是高技术人员待遇得不到保障，想要留住和吸引人才，政府必须不断完善新农村建设，提供农民基础生活的良好保障。 　政府应高度重视对农业科技的支持，加大对农业科研和技术推广和农业教育，农民培训的资金投入，提高农民的专业知识和市场意识，并逐渐形成品牌意识，通过大力发展企业品牌和区域品牌，建立高产、优质的现代农产品供销体系。在农业信息化建设方面，政府应加大信息透明度，提高市场的信息化，协调产销关系，同时要加大相关配套设施的建设，重点加强信息网络建设，充分利用互联网优势，进一步开拓新的经营渠道，不断提高农产品档次，增强市场竞争力，扩大技术投入，推进农业现代化生产。 　　第四，政府部门对农产品品牌建设应制定规范化的制度，加强对农业支持和保护的立法，并规范对其的监督管理机制。政府在扶持当地农产品品牌建设时，仍需加强农村基础设施建设，坚持全面规划、分布实行原则，继续搞好农业综合开发，改善农业生产条件。为加强农产品品牌意识，政府部门应定期开展相关知识的讲座，积极引进高水平技术人才，协助企业开展农产品品牌建设。在这个