句容茅山风景区整合营销推广策划全案.ppt

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句容茅山风景区整合营销推广策划全案

投放形式举例 上海写字楼电梯灯箱广告 针对白领人群,适合旅游活动配合传播 “政协之窗”社区灯箱 针对中老年人群,配合社区营销,适合旅游活动配合传播 社区居民比较关心小区内发布的信息 灯箱安装的高度在视线以内,容易观看 灯箱广告的内容十分吸引人注意 社区居民平时经常去看时报的内容 夜晚阅报栏的亮灯广告特别醒目 “政协之窗”灯箱栏为广告创意提供完整的展示空间,并提供每天夜间3小时的超长时间照明,令画面更具视觉冲击力。 投放样式举例 推荐站点:人民广场站 S级别,轨道交通1号线、2号线、8号线共站换乘点。每日客流量巨大。 上海地铁媒体 到达率高,适合品牌传播及大型活动配合推广 投放形式示意 南京东路灯箱 针对大众市民,客流量居上海各大商圈之首,适合常规品牌推广 投放形式示意 旅游专栏节目:上海电视台《畅游健康行》 收视率高,传播效果佳, 适合大型活动现场报道及旅游活动专题推广 电视媒体 上海电台交通频率广告 针对有车一族,适合旅游活动前期预热 电台媒体 推广渠道 旅行社营销: 设立专案管理团队,深入上海市大中型旅行社,配合阶段性产品推广进行推广 目 录 营销诊断 传播计划 策略思考 产品提升 活动计划 本案缘起 本案总结 本案总结 营销诊断—品牌概念规划 1 主题概念之下的产品提升策略 2 年度活动推广(品牌节庆+旅游活动+推广活动+事件营销) 3 媒体推广策略(常规品牌推广+活动配合) 4 茅山,中国句容。 在道教中为“第一福地,第八洞天”…… 多年以来, 源自于此的“茅山道士”红遍海内外,蜚声国际。 茅山,却一直默默无闻, 甘心做着道家香客们的朝圣之地。 殊不知, 这里竟然“藏龙卧虎”, 隐藏着许多惊人谜团, 等待我们去发现,去探索。 道可道,非常道…… 让我们一起,沿着中国古人的足迹 来到这“道家养山仙山” 品香茶…… 飨美食…… 从源远流长的道家文化中 领悟养生的真谛…… 最后需要说明的一点是: 对于“营销”而言,不论营销战略制定、营销策划创意,还是营销文案写作与营销工具准备,甚至销售行为展开… … 决定其成败的关键是 —— 传 播 № * * * 养生保健登山节 ③主题 旅游节庆 时间:2011年4月 地点:茅山 内容:变传统“登山节”为主题旅游节庆,加大传播力度,扩大影响力。结合春季踏青旅游,推广春季养生产品 目标对象:中老年人,散客、自助旅游者 活动目的:传播茅山养生文化,通过旅游节庆扩大影响力引发旅游冲动,推广养生旅游品牌 传播配合:平面软文+平面硬广+户外媒体广告+旅游网站、论坛 ① 事件营销 悬赏50万!茅山之谜谁能解? 时间:2011年4月 地点:网络 内容:制造话题,悬赏解茅山三大谜:蜂窝当作戒指带 、碑前放鞭炮,空中响军号、喜客泉。 目标对象:散客、自助旅游者 活动目的:话题传播,制造悬念,传播神秘文化,引发旅游冲动,为旅游高峰做准备 传播配合: 旅游论坛+平面软文+旅游网站 夏季 (5-7月) ②主题 旅游节庆 福“道”茅山赶庙会 时间:2011年5月 地点:茅山 内容:增加适合旅游推广(旅游者)的产品项目内容,集市交易,整合资源,包装推广,变传统民俗为旅游节庆 目标对象:香客,散客、自助旅游者,海内外茅山道士 活动目的:话题推广,介绍茅山东岳庙会风俗(道家),传播茅山道家民俗文化,引发旅游冲动,扩大影响力,形成品牌节庆 传播配合: 主流媒体硬广+旅游论坛、网站+平面软文+电台媒体+活动现场报道 ③主题 旅游活动 “做一天道士” 道家养生深度体验旅游活动 时间:2011年5月 地点:上海—茅山 内容:道家文化深度游首游式、自驾游,道家养生文化旅游项目深度体验 目标对象:自驾、自助旅游者,中青年白领 活动目的:话题传播,推广道家深度旅游产品 传播配合: 平面硬广+户外旅游网站、论坛+平面软文+户外广告+电台媒体 ④主题 旅游活动 “做一天道士” 华东媒体茅山采风 时间:2011年5月 地点:华东—茅山 内容:道家文化深度游自驾活动配合,长三角主流媒体赴茅山道家实地采风,后续发稿,形成传播效应 目标对象:大众传播 活动目的:话题传播,推广道家深度旅游产品 传播配合: 平面软文+电视专栏+电台节目+网站软文 ⑤主题 旅游活动 特色党日活动 时间:2011年7月 地点:茅山 内容:茅山特色党日活动,引入话题“陈毅与茅山”传播,吸引上海人群前往 目标对象:企事业单位等团体 活动目的:话题传播,推广茅山红色旅游特色 传播配合:网站软文+行业媒体软文+主流平面媒体软文 ⑥ 事件营销 揭秘“茅山道士” 时间:2011年7月 地点:网络 内容:从消费者猎奇心理出发,利用“茅山道士”进行话

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