京东商城应用电子商务面临风险研究.docxVIP

探析京东商城的营销现状及发展前景 一京东商城的现状 京东商城成立于2004年1月，是全国最大的综合网络零 售商，涉及3c数码、家电图书、百货、机票、家居百货服装服饰 等数万个品牌百万种商品，企业发展至今，在全国已有360座 城市建立了核心城市配送站。依靠着客户利益第一、为客户 着想、为客户多做事的服务理念，目前已成为一家年销量超百 亿的电商。 近几年，京东商城发展势头迅猛，总计赢得了十万余亿元 的融资，在发展的道路上，有条不紊、循序渐进的进行着扩张， 从公司规模及员工的配备，再到自身物流配送体系的逐渐完 善，从而让企业在激烈的竞争中占得的市场份额迅速扩大。 尤其在2011年4月，获得了俄罗斯投资者数字天空技术 (DST)、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿 美元的巨额融资后，更是加快了其战略布局脚步，经营领域得 以拓展，从最初的3C产???(计算机、通讯、消费电子产品)到 酒店预定、电子书刊、上线电视客户端，再又加大其家电采购 力度，进一步地抢占家电网上零售市场份额。 二京东商城的营销策略 1．物流策略。目前，京东商城拥有两套物流配送系统， 一套是自建的，另外一套是与第三方合作的。2004年到2007 年的三年时间内，京东陆续在北京、上海、广州设立物流配送 中心，辐射范围内80％均可做到24小时送货上门。当货物 从供应商送达京东商城的仓库之后，一切都在I-r系统的支持