京沪穗3地消费文化透视.docVIP

京沪穗三地消费文化透视 ????北京、上海、广州，历来是商家必争之地，如何成功占领三地的市场，无疑是商家最伤脑筋的问题。我们知道，一个地区的消费观念、消费文化和当地的大文化环境息息相关，因此，研究京沪穗三地文化现象，对于商业运营具有非常重要的指导意义。????文化是一个广泛的概念范畴，谈到城市文化差异，在此一一列举是不现实的。因此，我们尝试从以下四个维度进行比较：??????看问题的角度，是宏观还是微观??????城市的格局，是国际的还是本地的??????人际传播模式，是社群还是个人??????家庭观念，是传统的还是着眼于现在和未来????“一方水土养一方人”，京、沪、穗，中国社会这三个极具代表性的城市，由于不同的地理位置、不同的历史渊源，形成了三种极具鲜明特色的地域文化。 北京人——大气张扬，潜在的贵族意识 ????北京是全国政治文化中心，这里党政机关云集，高校林立，也有中国唯一的“硅谷”。????身在首都，北京人更关注生活中宏观层面的东西。北京人对政治的关注是其他城市远远无法比的，很多人都有这样的体会，北京的出租车司机讲起国家大事、国际形势来如数家珍；北京人对于公益事业的热情也是其他城市无可媲及的，零点集团2002年居民生活质量调查显示，在最关心的社会问题上，有超过四成的北京人提及“环保问题”，而上海人和广州人相应的比例仅为30％和20％。在北京，很容易掀起