2646网络营销与策划_中央电大准确考试题答案(全).doc

2646网络营销与策划-0011 试卷总分：100 答题时间：90分钟 客观题 匹配题（共1题，共20分）1. A、内部邮件列表营销 B、定制化营销 C、个性化定价策略 D、站点推广 E、网络中间商  a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。空1： 参考答案：d；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：0空2： 参考答案：a；考生答案：a；试题分数：4；自动得分：4空3： 参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4空4： 参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4空5： 参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4 单选题（共10题，共20分） 1. 下面不属于网络广告投放形式的是 ( )。A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 2. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。A 重新定位B 心理定位C 对峙性定位D 回避性定位参考答案：C；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0 3. 能够作为网络市场交易客体的是（）。A 消费品B 企业C 居民D 政府参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2 4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（）A 新兴的市场机会B 公司目标C 竞争者的战略D 市场结构与需求参考答案：B；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：0 5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）A 问卷调查B 专家访谈C 网上实验调研D 利用搜索引擎进行搜索参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2 7. （）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。A 群体思维法B 灵感思维法C 逆向思维法D 侧向思维法参考答案：D；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：0 8. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段A 查询信息B 交易中C 交易后D 售后维修参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 9. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。A 市场领导者B 市场挑战者C 市场跟随者D 市场利基者参考答案：D；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：0 10. （）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 多选题（共5题，共15分） 1. 搜索引擎的组成包括（）A 搜索软件B 索引软件C 查询软件D 用户接口参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3 2. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。A 交易对象主要为消费资料。B 以大宗交易为主。C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。D 多数采用信用交易。参考答案：B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：0 3. 国内网络营销战略的发展阶段有（）。A 绿色营销B 网站型营销C 网络会员制营销D 行业网营销参考答案：B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：0 4. 企业网站的宣传功能体现在（）A 企业信息发