CIS企业调查报告以泰达、今日集团为例.pptVIP

——成功导入CIS案例分析 11广告1班 谢乐意 泰达：天津经济技术开发区 世界出口加工区协会（WEPZA）认可的世界最成功、发展最具前景的工业区之一 在与跨国公司文化相互碰撞相互融合的过程中，泰达感悟到自身与“巨人群落”（指投资规模巨大的跨国企业）的沟通、和谐乃至对发展的驾驭正是区域所面临的挑战。 而且，当时国家对开发区政策优势的弱化及经济区域竞争的加剧，使全国开发区不同程度地面临着“求生存”或“求发展”的问题。 泰达面对前十年的辉煌和二次创业的艰辛，意识到今后的竞争将由“发展方向竞争”转移到“发展哲学的竞争”。为求得可持续性发展，泰达决定导入CIS。 泰达遇到了挑战 泰达——开创中国区域导入CIS先河的成功之路 1995年3月，泰达邀请青岛高桦智业有限公司合作主持泰达CIS的全面导入。 开发工作围绕着三结合原则（即高度理性和高度操作性相结合；战略发展水平上的CIS和问题解决水平上的CIS相结合；基础设计和应用设计相结合）有条不紊地展开，经过了前期调研、MI雏型形成、专家预备会、方案工作阶段、BI形成、VI设计初稿阶段、筛选、VI终稿定型等步骤。在专家的反复论证下，确定了泰达战略形象定位，即TEDA—未来工业的起点。 CIS---泰达发展的战略选择 MI VI BI MI: 泰达对自己事业领域的组织目标、组织观念、行为准则、行动口号、位置观念等都做了统一规范，提出了“环境是泰达生命，我就是泰达环境”的座右铭。 VI: 在视觉识别的制定中，对原有“TEDA”符号加以丰富化，增添了一片向远方伸展以及在空间飘扬的绿色图形，象征着泰达无限发展的可能性和运作意识的前卫性，同时，它也是集合一切有识之士实现泰达区域使命的一面旗帜，整个图形透视设计带来的空间感和动感象征着泰达的活力和张力。图形上纵横的空白线条象征着达观的开放意识，组成图形的四小方块象征着合理规划和现代化城区意识，图形选用绿色象征着泰达未来工业是高科技的绿色工业和强烈的环保意识。整个图案增加了VI标志的美感，同时大大丰富了视觉标志的内涵。 BI: 1，成功策划“泰达CIS导入与推广新闻发布会”，打响了全面导入CIS的第一炮。 2.举行的“天津经济技术泰达商贸信息发布会” 3.开办了全国第一家“泰达产品专卖柜”，通过区域形象、企业形象、产品形象的有效整合，对市场形成了强大冲击力，以规模经营的优势降低泰达各企业的单项营销成本，在品牌形象和功能价格比等诸方面营造出独特的泰达优势，为泰达产品特别是民用消费品长期稳定地占领中西部市场探索出一个新的模式，同时也为泰达产品打入中亚、东欧市场奠定了基础。 4.举办了“泰达世界著名企业标识博览会”，树立了泰达“珍视世界经济文化精粹，尊重保护知识产权”的良好形象。 具体实施效果 截止到97年12月，泰达吸引了来自67个国家和地区的外商投资企业2900家，实现协议投资总额92.8亿美元，合同外资金额73.3亿美元。全球企业100强中已有25家跨国公司钟情泰达，这些让大家熟悉的名字有：美国的摩托罗拉、德国的大众、瑞士的雀巢、荷兰的壳牌、日本的矢崎、韩国的三星等。在1996—1997年度中国最大的500家外资企业排序中，泰达有13家企业入围，其中摩托罗拉公司连续两年位居第二，是名副其实的“大哥大” 园区客户 反馈 泰达自1996年9月开始，联合企业以“泰达军团”形式参加了在西部重镇乌鲁木齐举办的‘96乌洽会，取得了成交8亿元的辉煌成果。随后泰达交易团又转征厦门、上海、广州、太原等地，所到之处“泰达概念”深入人心，其中仅’96上海交易会就完成交易额16.2亿元，占成交额排名第一的天津展团总成交额的96%，占整个上交会总成交额的23.7%，为此“泰达制造”声名大震。泰达展区也以其独特的CIS整体包装成了整个展馆最具特色和吸引力的地方，以强烈的视觉冲击力给四方宾客留下深刻印象。 随后在上海香格里拉饭店举行的“天津经济技术泰达商贸信息发布会”上，上海市副市长冯国勤盛赞泰达搞得好，“泰达制造”点子新，值得上海浦东借鉴，在当地媒介引起巨大震动。《解放日报》、《新民晚报》、上海电视台、东方电视台等多家媒体对泰达代表团进行了重点追踪报到。 泰达成功导入了CIS 一切美好从今日开始 ——广东今日集团导入CIS案例 11广告1 谢乐意 何伯权与“今日” 今日集团总裁何伯权是位和善、精明的广东人。“今日”企业理念就是根据何伯权的这一特点概括出来的。何伯权花200万元巨资，租赁了“乐百氏”品牌，租期到2000年。到1992年，“乐百氏”产值达到了8千万元。这时何伯权考虑的是租期到了后怎么办？这时，他大胆设想，请智囊。 于