欧赛斯特变电工线缆品牌策划战略规划营销破局方案.pdfVIP

特变电工线缆品牌策划方案 15/7/16 1 市场分析 2 品牌诊断 3 品牌破局 2 市场分析 3 电线电缆行业发展前景概括 由于行业门槛低、低水平重复建设严重 ，电线电缆行业产能膨胀 ，过剩严重。2013年我国电线电缆行业产能约为700亿米。受国 内经济增速放缓和打开国外市场难度较大的影响 ，产量为419.5亿米(约占全球的30%) ，增速同比下降8.8个百分点。产量主要集 中在东部和中部地区(占比为61%和20%)。总的来看 ，现有产能远大于产量 ，产能利用率低迷(约为60%) ，其中普通电线电缆企 业产能利用率更普遍不足40%。 行业集中度极低且竞争激烈。截至2014年7月末 ，我国电线电缆企业有375