紫圩坊葡萄酒广告策划案剖析.doc

紫 圩 坊 红 酒 市 场 广 告 策 划 案 ——丢他一堆小蘑菇组 目录 市场环境分析----------------------------------------------------------------3 宏观环境分析----------------------------------------------------------------3 市场状况分析----------------------------------------------------------------4 企业产品分析----------------------------------------------------------------7 主要竞争分析----------------------------------------------------------------8 消费者分析------------------------------------------------------------------12 SWOT分析法--------------------------------------------------------------14 优势 劣势 机会 威胁 广告目标---------------------------------------------------------------------16 广告策划---------------------------------------------------------------------17 广告定位策划---------------------------------------------------------------17 广告诉求策划---------------------------------------------------------------18 广告表现策划---------------------------------------------------------------19 广告媒体策划---------------------------------------------------------------19 广告执行计划---------------------------------------------------------------19 广告预算---------------------------------------------------------------------20 广告效果预测---------------------------------------------------------------20 一 市场环境分析 宏观环境分析 《2015年中国经济预测与展望》日前由中国科学院发布，预测2015年中国全年GDP增速为7.2%左右，增速较2014年下降约0.2个百分点。预计2015年中国第一产业增加值增速为3.9%，第二产业为7.1%，第三产业为8.0%。消费、投资和净出口对GDP增长的拉动分别为3.9、3.1和0.2个百分点。预计2015年中国经济增长呈现前低后高趋势，上半年为7.1%左右，下半年为7.3%左右。预计一线城市商品房和全国商品房销售均价会继续上涨。 该报告称，2015年中国经济增速会进一步放缓，国内总需求降低，但由于推动消费物价上涨力量依然大于抑制力量，预计2015年CPI温和上涨1.8%左右，涨幅水平略低于2014年，CPI全年涨幅平稳，波动较小。预计2015年中国社会消费品零售总额名义增速在11%左右，处在最近十年来的低位。2015年固定资产投资增速相比2014年仍将略有下降，预计全年增速为14.9%左右。2015年全年固定资产投资累计增速呈现“先高后低”的小幅波动态势。预测2015年中国出口增速约为6.1%，进口增速约为5.9%，顺差规模高于2014年。从主要贸易伙伴来看，预计全年对美出口增速约为6.5%，自美进口增速约为6.0%。对欧贸易进一步恢复，预计全年对欧出口增速约为7.9%，自欧进口增速约为6.5%。 2.市场状况分析 近年来，随着我国经济不断发展，居民收入水平持续提高，加上政府促进内需政策的实施，促使国民未来消费能力和消费信心得到提振，有效刺激我国居民对葡萄酒的消费需求。 ? ??同时，国家产业政策支持、葡萄酒行业发展势头良好，推动我国葡萄酒市场规模不断扩大。据国家统计局统计，2012年底，我国规模以上葡萄酒企业（指年销售额在2000万