和声机构_重庆中渝梧桐郡洋房项目整合传播构思.ppt

【宣传重点】 中渝·梧桐郡的老洋房价值体系输出； “观音桥北·梧桐深处见洋房” 【核心攻击点】 持续的渠道拓展活动，使受众达到广告与体验的感同身受 老洋房的各大价值支撑点逐一展开，产品稀缺价值呈现 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 【活动主题之一】 “梧桐深处，乐动洋房” ——上海和平饭店老爵士乐队首度内地演出 【活动时间】 2010年8月中中旬 【活动目的】 以老爵士乐队首度内地演出为契机，调动受众的参与度； 推广阶段 | 形象占位〈〈〈 契合度：爵士乐似乎与那些老洋房、梧桐树有着天生的联系，一如当初； 知名度：1980年成立的上海和平饭店老年爵士乐队，由6位年逾古稀的老乐手 组成，擅长演奏上世纪三四十年代的爵士名曲，老年爵士酒吧还被 美国《 新闻周刊》 评为世界最佳酒吧之一，数次受邀赴国外演出。 阶段宣传概念 媒体跟进 核心营销事件 【活动主题之二】 “仲夏夜之梦” ——“中渝梧桐郡”老洋房风情主题夜 【活动时间】 2010年8月末 【活动目的】 以老洋房夜派对的方式邀请客户，并作为老带新的圈层载体； 推广