大连远洋钻石湾全案推广策略报告北京三加一.ppt

第二条线：以北岸为核心的价值解读 第三阶段：生活利益传导 传播任务：炒热“钻石湾” 传播策略：以城市需求为出口 传播手段：全价值链输出 媒介平台：四大报 入市时间：2011-11至年底 【从星海湾到钻石湾，如何亮出城市下一张名片？】 ——城市规划专家谈：大连的滨海生活与城市活力 城市功能版块的分合与呼应——星海与钻石湾的不同与呼应。星海湾，引领城市12年。然而随着人们生活方式改变，城市国际化进程，星海湾渐渐趋向金融、会展等方面，而滨海生活、滨海商务部分功能，则由钻石湾南北两岸分别承担。两岸共同托举，下一个城市湾时代——钻石湾！ 10月秋季房交会 “我是大连” 《钻石湾城市规划展馆》独立参展 4D影院 【一湾两岸梦幻体验】 大连城市标志区规划样本 【北岸+香炉礁物流产业园+东港】 全球滨海生活价值蓝图 【在北岸】 大型楼体广告 【百年城 + 会展楼体+户外高炮】 明星云集 【展会现场大连偶像见面会，“我是大连” 大连人自己的故事万人长卷】 道具 【“我是大连”名人海报派发，签名难求】 “我是大连”破发点 展会道具 第二阶段：感动一座城市 传播任务：炒热“钻石湾” 传播策略：感动城市，情感持续 传播手段：草根在说话 媒介平台：四大报、候车亭、户外 入市时间：2011-10（展会后） 第一条线：以人为核心的价值传递 城市扫荡：候车亭二次风暴 执行原则：满城尽是钻石湾 市场反应：由衷的说，