广东省创新杯说课大赛商贸类一等奖作品：《广告策划》教学设计.docVIP

“广告策划”教学设计 章节名称 第九章 促销策略 第二节 广告 课型 讨论合作课 授课时间 2课时(80分钟) 授课教师 莫婵 授课班级 15春电子商务班 一、教材分析 教材选择 本书是中等职业学校市场营销专业教育部职业教育与成人教育司推荐教材《市场营销基础》第二版，由张润琴主编，高等教育出版社出版，适合电子商务专业教学使用。本教材体系新颖，每章开头设有学习目标，章后配有思考题、案例分析题、社会实践题。全书内容简明扼要、针对性强，在介绍知识点和技能点的同时，培养学生的分析能力与实践能力。 教材地位 本节课内容为教材的第九章促销策略中的第二节广告。广告是促销最有力的工具，是我们日常生活和现实社会政治经济制度中不可缺少的组成部分.从市场来看，广告是传播市场商品信息的主要工具；从企业层看，广告是企业竞争的有力武器；从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。所以广告促销是促销策略中必须掌握的内容，学会将理论知识运用于实际进行广告策划能大大提升学生的分析和实践能力。 教材处理 生活化：提供更多与学生生活相关的教学和学习资源，通过生活理解知识点，用知识点解决具体的问题。 形成一个系统化、结构化的知识网络结构 情境化：将教材内容放置于市场情境当中，结合案例分析，社会实践，便于学生更好的理解知识点。 二、教学目标 知识与技能 了解广告的概念和作用、掌握制定广