广东省创新杯说课大赛商贸类一等奖作品：《目标市场选择》教学设计.docVIP

教学设计 课题名称 目标市场选择 科目 《市场营销原理与实务》 课程类型 商贸类理论专业课 课时 2课时（90分钟） 教学对象 中职市场营销专业学生 一、教材内容分析 《目标市场选择》取自于《市场营销原理与实务》（高等教育出版社，王方主编）第五章第二节。进行目标市场决策是该教材的重点知识点之一，而且目标市场选择模式对于企业而言是是十分重要的，无论是企业产品生产、渠道选择、促销方式还是价格确定都与目标市场选择有着密不可分的关系。所以本课题既能提高市场营销专业学生的基础理论水平，又是实用性很强、与学生就业有关的重要知识点。 二、学习者特征分析 从学生的知识构成来看，学生们对市场营销的基本理论知识有一定的了解，目标市场选择的理论知识既与学生原有知识有一定的连接性，该知识点对于学生而言又具有相适应的难度。相信中职一年级的学生可以掌握这个知识点。 从学生的情感体验来看，中职学生对于专业知识的关注度很高，学生喜欢将理论与实际相理解。 三、教学目标（知识与技能，过程与方法，情感态度与价值观） 一、知识教育目标 理解目标市场选择的概念、意义，掌握目标市场选择的标准。 二、能力培养目标 将知识应用于制定目标市场选择建议方案。 三、情感目标 通过网络社交平台教学激发学习兴趣，通过角色分工培养团结协作。 四、重点与难点 重点：掌握目标市场的概念、选择目标市场的标准。 难点：目标市场选