2013年度沈阳原乡奥地在利推广执行方案.pptVIP

2013年度推广执行方案Pow;基于项目阶段现状的四个问题一、;壹 我们要做什么？核心利益再;沈阳市场的别墅产品市场差异定位;沈阳别墅市场面积最小总价最低市;原乡奥地利沈阳市场超低总价的别;核心利益澄清原乡奥地利超低总价;贰 我们想做什么？推广策略再;原乡奥地利是有钱人轻纳囊中的玩;*Evaluation onl;目标客群明确-广告推广目标客群;原乡奥地利田园贵族 Min;沈阳人从未见过的产品沈阳人不敢;叁 我们能做什么？推广执行方;项目推广展示条件一览6月7月8;9月23日现场示范区开放展示节;以沈阳农博乐园的独特性为切入，;*Evaluation onl;*第一阶段–造势（8月1日-8;建议原则：沈阳城区、主要干道、;户外[LED]平面表现Eval;Evaluation only;Evaluation only;Evaluation only;Evaluation only;Evaluation only;*第一阶段–造势–渠道应用–大;*①126站点（由南至北，共3;*②135站点（由东至西，共3;*③157站点（由南至北，共3;*④161站点（由东向西，共3;*⑤207站点（由西向东，共3;*⑥283站点（由北向南，共3;*第一阶段–造势–渠道应用–大;建议原则：影响力、受众面媒体建;渠道应用方案一：专题报道【释放;*第一周——预告——释放农博乐;*第二周——探秘——揭秘农博乐;*渠道应用方案二：健康关注新闻;*文案示意：新闻：从关乎健康的;*渠道应用方案三：报耳温馨提示;*文案示意：报耳温馨提示释放植;*媒体建议：①倾城·吃喝玩乐 ;*第一阶段–造势–渠道应用–大;*第一阶段–造势–渠道应用–大;*第一阶段–造势–渠道应用–小;*第一阶段–造势–渠道应用–直;*Evaluation onl;*第一阶段–造势–渠道应用–直;*直效[电梯框架海报]平面表现;*Evaluation onl;活动目的：扩大认知，打造与众不;活动目的：向业内同仁展示项目与;活动亮点：1、邀请向邀请对象发;活动目的：维系积累客户，保持关;活动设定：1、信息发布微信、微;活动目的：借用新兴媒体扩大项目;第一阶段–造势–推广费用预算推;*(续上表)推广阶段媒体类别媒;现场团体活动带动大量到访，形成;户外[LED]投放点位：马路湾;*第二阶段–利益刺激–推广渠道;*第二阶段–利益刺激–推广渠道;*第二阶段–利益刺激–推广渠道;第二阶段–续势–推广渠???–营销;活动设定：登记：到市内售楼处进;第二阶段–续势–推广渠道–营销;协办：中国摄影家协会：辽宁 6;活动目的：借“有机生活文化节”;高峰论坛形象代言生活集市非常奥;面向客群：前期意向客户活动形式;活动目的：拓展潜在客群，挖掘目;投放时间：9.1-9.30建议;点位建议：文化路家乐福超市沈辽;目的引导客户抵达项目所在位置，;第二阶段–续势–推广渠道–现场;第二阶段–续势–推广渠道–现场;第二阶段–续势–推广渠道–现场;*第二阶段–续势–推广渠道–现;*Evaluation onl;第二阶段–续势–推广费用预算推;利用节点性节日进行老带新，借用;活动目的：利用季节特点展示项目;活动目的：客户拓展，深度体验，;活动目的：拓展潜在客群，挖掘目;活动目的：以客拓客，深度体验，;活动目的：提升现场休闲性和观赏;第三阶段–顺势–推广渠道–营销;第三阶段–顺势–推广渠道–营销;第三阶段–顺势–推广渠道–营销;第三阶段–顺势–推广费用预算推;*Evaluation onl;肆 我们要花多少钱？推广费用;2013年度推广费用占比(一);2013年度推广费用一览Eva;2013年度推广费用渠道比例分;Thanks!Evaluati