“耿直”被重复消费,距离“套路”也不远了.pdfVIP

“耿耿直直”被被重重复复消消费费，，距距离离“套套路路”也也不不远远了了 “洪荒少女”傅园慧大概是这届奥运最大 惊喜之一。 当然也许你更喜欢叫她“运动员里 泥石流”、“会游泳 表情包”、“傅爷”或者各种各 样 “title”……但在昨天晚上映客 直播活动里，傅园慧看起来就是一个非常自然 游泳运动员，一个 96 年生 小姑娘。还好她是这样。 如果你暂时还不清楚她是谁，我们在这里准备了一段她 采访视频 从一段采访意外走红网络，两天内傅园慧 新浪微博粉丝量已经暴涨了 400 万。一时 间几乎所有 媒体和品牌都在消费这个小姑娘 “表情包”、这个小姑娘说过 话……“洪荒之力”迅速成为微博热搜，以昨天京东和淘宝两家 网宣为例，不约而同 都选择了这个梗。 作为互联网原住民，我们都很熟悉这样 情节。迅速 爆红，整页持续 刷屏，津津 乐道地不断被重复咀嚼 梗……奇怪 是，人们好像看不厌这个姑娘。 在第一次采访爆红后，第二次采访，第三次、第四次……傅园慧“画风稳定”地不断输 出话题，即使是被动成为“网红”后，这个姑娘还是按照自己一贯 节奏发微博、接受 采访、游泳。 关于傅园慧大量 历史材料被挖出来，人们发现这个姑娘原来一直都是这样啊！自然 不做作，这才是傅园慧最有观众缘 地方。难道你真 以为傅爷 走红只是因为“表 情包”和“段子手”吗？ 可惜很多品牌商真 没懂。这里面不乏事先已经接触到了傅园慧“资源” 商家。 冰露纯悦在奥运会前就已经和中国馆游泳队签下了合同，除了傅园慧之外，冰露纯悦 还敲定了叶诗文和徐嘉余两位游泳运动员。 这条冰露广告并不怎么招人反感。傅园慧还在广告下留言，表示这并不是一条盈利广 告，而是领导安排 任务。之后又单独发布了一条微博，表示自己不想走商业路 线，“都怪你们怪你们”……这条微博被疯狂转发评论，传播量甚至比那条附带美照 广告都多。 傅园慧 风格和广告商 定位差异在昨日一场直播中暴露无遗，这也是另外一场在奥 运会前就谈好 合作。 虽然直播在线人数最终突破 1000 万，打破了直播平台 观看记录。但主持人尴尬 提问，不断“套路”地诱导观众给傅园慧送礼物，要求傅园慧“给观众做个表情吧”…… 几乎让傅园慧在镜头前失去耐心，也惹怒了一众围观 网友。 感受一下微博评论区。 在这段堪称灾难 直播中，傅园慧重复得最多 一句话就是： “谢谢你们，不要送东西，不要送跑车，我不看海，不要送飞机，啊啊啊不要送东 西！这些钱留着给你们买零食吃吧！” 关于直播 内容，可以点击这里查看网友 文字整理，里面回应了“如何看待霍顿辱 骂孙杨”、“宁泽涛和孙杨谁更温柔”、“如何看待自己成为网红”等。不能免俗地附上两 张表情包，能经得起直播考验 耿直傅爷 顺带解释一下为什么“送礼物”是直播平台主播们惯用 “套路”。以傅园慧直播为例， 直播页面获得 礼物数量达到 318 万，换算成可以提现 人民币近 10 万元；直播过 程中不断出现 “海”、“游艇”、“跑车”是虚拟礼物，大致对应人民币 1672、657、150 元。 所以从数据上看，这是一场相当漂亮、成功 直播，如果忽略整个过程中 尴尬以及 留言区里一边倒 负面评论 话。当然，这个直播账号也不属于傅园慧本人。 就像网友所说，这本是一个绝佳 好机会。如果直播，就事先好好准备，提前向网友 征集提问，也不至于面对并不懂“套路” 傅园慧，无话可说，没话找话 （更糟糕）。 漫画作者@丁一晨DYC 傅园慧 走红，以及她天然讨喜 观众缘不是偶然 。长时间以来，观众已经习惯了 中国运动员在这样举世瞩目 赛事里，在央视直播 镜头前，一丝不差、按部就班 表现。 随着网络话语权被越来越多 95 后、00 后掌握，大家更乐于看到 是傅园慧看起 来“享受比赛” 状态，当然也只是看起来而已，作为奥运会铜牌得主，这个 20 岁 小姑娘背后 付出甘苦自知。 许多人大呼“这才是真正 奥运精神”。更多人开始反思过去对运动员形象 苛责，“刘 翔”、“李宁” 名字被不断重提……你或许也发现了，这一届涌现出了很多人气运动员 （尤其是中国游泳队），虽然记者采访 “套路”依旧，这群 “90 后”、“95 后” 运动 员却已经不会去“配合”了 “是不是对你有影响啊？” “不，我感觉影响很小吧。” “是不是感觉还有一点遗憾，还能表现得更好？” “没有没有，这就是我 水平。” 言尽于此，做营销 朋友们也该明白了吧。 用傅园慧自己在直播中 话说，喜欢就是缘分，不喜欢就是缘尽了，希望当我