8.3帮闲待开发的市场.PDFVIP

8.3 帮闲：待开发的市场 8.3 帮闲：待开发的市场 88..33 帮帮闲闲：：待待开开发发的的市市场场 2005年初冬，吴海民先生撰文说报业的冬天来到了。随着进冬至落大雪，各地 不断传来报纸经营不利的消息，“冬天说”也广为流传。平心而论，“冬天说”分析 的那些不利因素都是事实，然而，你不能只看问题不看机遇呀！2006 年4 月—10月， 杭州举办以“休闲——改变人类生活”为主题的世界休闲博览会，哐啷一声，我们 猛然发现了一个大机会。 多年来，我们的报纸都习惯于“帮忙”，为什么不考虑亟待开发的“帮闲”呢？ 如果没有休闲，世界将会怎样？ 改革开放以来，中国人生活的重要变化之一就是闲暇的增多。王雅林先生1998 年主持对上海、天津、哈尔滨城市居民时间分配的大型调查，其结论是：城市居民 的休闲时间已超过工作时间，仅次于满足生理需要的时间，休闲日益成为城市居民 1 的主要生活活动。 不必引用那些令人头痛的数据，粗略计算，闲暇时间占了国人的 两个1/3。一是每天的1/3，即工作、睡眠的“8 小时之外”；二是全年的1/3，即国 家法定假日115天。而有些群体闲暇更多，学生和教师有寒暑假；国家公务员、外 资企业管理人员有“带薪休假”；农民一年约有半年闲；退休人员（一些企业员工年 满50 岁就退休）还有二三十年的闲；弹性时间工作制成为部分青年人的选择，又增 2 加了休闲时光；还有女性的三八节和产假……这样算下来，国人的闲暇时间还真不 少。加以开发利用，这将是一个潜力多么巨大的市场。 开发前还得“正名”，因为说传媒“帮忙”没问题，“帮闲”？听起就有几分不正 经！那就打破砂锅问一句：如果没有休闲，世界将会怎样？300 多年前，法国哲学 家帕斯卡尔给出提示：“我发现人类所有的邪恶都来源于一个事实：人们不能永坐 不动。”美国经济学家提勃尔·西托夫斯基进一步阐述：这问题仅仅困扰那些闲人 ——有太多的闲暇不知道怎样消磨它。更早以前，有闲阶级将大部分时间消耗在骑 马、决斗、阴谋、屠杀、战争和对自己同胞的攻击上，暴力成了宣泄精力的主要出口。 后来呢？我们有了更多建设性的休闲，能使人摆脱无聊，又不是以那些令人厌恶的 3 方式来摆脱。——中国已基本解决温饱问题，这是“三千年未有之大变局”，随之 产生一个新难题：给人的过剩精力找出路。精力没有正常出口，就会向社会出口苦 难：性病、毒品、恐怖、移民潮和环境恶化……在这个背景下，我们才能理解休闲 为何联系着社会发展，才明白帮闲——传媒帮受众提高休闲质量，为何需引起重视。 释放可能用于破坏的能量，帮闲与发展的联系还偏于消极，还有更积极的提高 生活质量。中国现代化的时空方位，决定了不能线性重复西方走过的传统现代化之 路。全球化浪潮，使中国把发达国家正在发生的由信息革命引起的“后现代”社会 转型也包括在自己的发展之中。中国现代化是交织“传统——现代——后现代”的 社会双重转型。从传统向现代转型，重视经济发展；从现代向后现代转型，重视生 活质量。而帮闲，就是帮百姓提高生活质量的1/3，让中国老百姓1/3的空闲时间不 是“空洞”时间，而是生气勃勃的“第二生活”，这是个多重要的功能！4 说过重要性，再回头看现实性。有闲有钱经常连一块说，算过我们的闲，还要 法 算我们的钱。2009年，中国人均GDP超过3600美元。而多种研究表明，3000 美元 则 与 是个临界点，这以后，人们的物质需求会减缓，精神文化需求会大量增加。回到我 工 们的论题，你我皆凡人，有钱才有闲。收入低，终日奔波苦，没事干成了生命中无 具 � 法承受之闲；但钱与闲的联系达到上述临界点就不紧密了，总有人会在更有钱（忙） 第 二 与更有闲之间选择后者。 版 � 除了钱，还要考虑其他因素。韩国教授孙海植等著有《休闲学》，指出20世纪 以来，不管是发达国家还是发展中国家，休闲都在以各种形式不断地增长，其主要 原因有：收入增加、劳动时间减少、平均寿命延长、社会老龄化与老年人更闲、交