小铜板创造大商机以DAISO大创生活百货为例.PDFVIP

投稿類別 ：商業類 篇名 ： 小銅板創造大商機─ 以 DAISO 大創生活百貨為例 作者 ： 吳羿玟 。國立鹿港高中 。貿三乙班 施嘉綺 。國立鹿港高中 。貿三乙班 黃祉毓 。國立鹿港高中 。貿三乙班 指導老師 ： 蘇彩雲老師 小銅板創造大商機─以 DAISO 大創生活百貨為例 壹●前言 一 、研究動機 在物價飛漲 、零頭必爭的年代 ，有天偶然在冷清的百貨公司發現了有個熱鬧 的角落竟能充滿誘惑的吸引著消費者們的荷包 ，那塊小小角落彷彿是百貨公司裡 的盛會 ，充滿了商業的生機 ，各個消費者竟然毫不吝嗇的選購著各式各樣的商品 ，在這樣左支右絀手頭緊繃的消費市場 ，這樣的現象實在是令我們感到匪夷所思 ，而那塊角落正是我們這次研究的主題 －大創 DAISO 生活百貨 ，於是我們決定在 這次的專題製作中深入探討這間百貨的行銷策略 ，並找出他如何吸引消費者的新 台幣 ！ 二 、研究目的 『歷史的演進 、企業的興衰 ，以及人際關係的變化 ，皆有其大趨勢及小潮流 之分 。』(炎林 ，民 91)在這競爭激烈的消費者市場中 ，大創 DAISO 生活百貨究竟 是如何做到能夠深受消費者喜愛和推薦的呢?又是如何做到能夠把上萬種琳琅滿目 的商品成本壓低到每樣不到 39 元?而僅僅 39 元的商品品質卻能樣樣不輸台灣走精 品路線的商品?又為甚麼區區的 39 元商品雜貨店卻能在台灣的百貨公司市場生根? 如何讓每位消費者在每次購物完都充滿著消費者剩餘的喜悅而數次回購 ？這樣的 小零錢卻創造這樣的大商機究竟是如何成就的 ？值得深入探討研究 ，得到所有問 題的答案 ，這就是我們的目的 ！ 三 、研究方法 (一)以問卷調查了解消費者願意接受的消費模式 ，間接證實大創能夠成功的重要對 策 。 (二)現場勘查消費者習慣的消費型態 。 (三)利用網際網路蒐集消費者對大創的評價 ，以探討消費者對大創的滿意度及選擇 大創的原因 。 四 、研究限制 由於平日上課無法發放問卷 ，只有幾次到現場發放問卷和做實地的勘察 ，部 分問卷是請台中的朋友在大學來發放問卷 ，以達到問卷的快速完成 ，但由於調查 1 小銅板創造大商機─以 DAISO 大創生活百貨為例 對象大多是大學學生 ，所以無法分析各年齡層消費者的職業和月收入對消費習慣 的影響 。 五 、研究流程 尋找與確定研究主題 ↓ 確定研究動機與目的 ↓ 研究設計與研究方法 ↓ 蒐集相關資料與文獻 ↓ 設計問卷 ↓ ↓ 問卷發放 實地勘查