03-消费者行为要点.ppt

第三章 消费者行为 本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应； 如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了消费者的福利水平？ 第一节 消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架  偏好 预算约束 （想做什么） （能做什么） 2 消费者偏好 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。 有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。 B 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品z。 C 不充分满足性 对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善 3.无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。 无差异曲线斜率的经济意义： 无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际替代率。 问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方面存在差异。 无差异曲线的特征： 1 斜率为负值(为什么?)； 2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高； 几种典型无差异曲线： 1 完全替代品 3. 不完全替代 第二节 效用的概念 消费者偏好可以用无差异曲线来描述，也可以用效用的概念来描述。 一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。 效用的特征： 效用是一种心理感受，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较； 效用的表示方式： 基数效用 用1，2，3……..等基数表示效用的大小。 单位：util 序数效用 用第一、第二、第三…….等序数表示效用的大小。 二 总效用与边际效用(基数效用理论) 总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获得的全部满足程度。 边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引起的总效用变化量。 X商品的边际效用为： 边际效用递减规律 当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。 边际效用为什么会递减？ 心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？(知识的边际效用是否递减?) 为什么无差异曲线的斜率为负值？ 边际效用递减规律发生作用！ 由于A、B在同一条无差 异曲线上， 当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效用小于零 第三节 预算约束（序数效用理论） 每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配收入有限的约束。 消费的选择范围即与可支配收入的多少有关，也取决于商品的价格水平。 预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、Y两种商品，则有： 预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的组合。 M=100, Px=4, Py=5 预算线斜率： 收入和价格变化的影响 收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。 价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜率将会发生变化。 如果两种商品的价格都发生了变化，但两种价格的比值保持不变，其结果会怎样？ 购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决