试论从频道专业化到对象化的实现.docVIP

　　试论从频道专业化到对象化的实现 对现有的频道资源进行整合，设立专业化频道，强调广播向窄播转变，突出频道专业化、对象化和地方台特色，最终还是为了体现电视节目的可视性、贴近性、时效性和互动性，适应不同层次的观众需求。同时，使得频道资源得以最 科学 、最合理、最有效的利用，以准确的目标消费群体获得最大的频道收视效益。 　　现在，全国各地很多电视台都已经或者正在进行频道专业化的改革，浙江电视台也率先实行了三台合并。合并以后，浙江电视台的六个频道，有了明确的性质和专业化定位。半年以来，笔者通过对各专业频道的观察、体味和在钱江都市频道的具体实践，深刻感悟到频道专业化只是手段，其最终目的还是要通过专业化达到观众的对象化，让观众接受、喜爱才是真正追求的目标。因此，频道专业化和对象化是两个层面上的 问题 ，要从专业化的层面切实跃上对象化的层面，是需要不懈的努力和不断的探索的。 　　那么，如何实现从专业化到对象化的转变呢？以下是笔者的拙见： 　　一、受众注意力资源的集纳 　　专业化是对传播主体而言的，对象化是为受众客体建立的，传播主体发出的信息是否能全部或者大部分传递到受众客体，还要取决于受众的注意力究竟在哪儿。传播的竞争实际上就是对受众注意力竞争，著名传播学者施拉姆认为，小至一条消息，大至一家传媒，它被人们注意和选择的可能性与它能给人们提供的报偿程度成正比，与人们获得它的代价程度成反比。而从 现代 传媒市场运营的角度看，失去受众就意味着失去一切，于是如何有效地吸纳受众的注意力，成为现代传媒竞争的焦点所在。因此，专业频道必须首先确立自己的目标观众，对其年龄、文化程度、注意力以及收视习惯作科学 分析 ，有的放矢地进行节目设置，以提高对受众的报偿价值。对受众注意力的集纳应该是延续性的，专业频道应该指定专业人员定期地对受众注意力进行定量定性分析，及时调整有关细节。分析的方式及 内容 都必须带有浓厚的专业色彩，而不是泛泛的满意或者不满意的问卷调查。这样，才能培养频道与观众双方的专业素质、专业意识，逐步获取受众的一种媒体忠诚度。 　　二、保证专业频道的纯度 　　要划分专业频道并给之冠名很容易， 经济 、影视、女性或是法制等等都可以，但是实际操作时，我们会发现，节目的形态有限，一个城市、一个省份的题材似乎也有限，等到节目做出来一看，内容、形式又都差不多。还有些专业频道考虑创收的问题，舍不得放弃电视剧，一到黄金时段，好多专业频道都在播电视剧，结果专业频道不专业，观众的脑子里也是一笔糊涂账，根本分不清谁是谁。所以，专业频道必须从根本上专起来，要让观众在他感兴趣的频道里找到大量有收视价值的内容。而各专业频道也必须勇于取舍，该强化的强化，该放弃的放弃，只有保证了专业频道的纯度，才能使频道富有生命力，否则反而会被观众淡忘。 　　三、充分利用频道资源 　　专业频道面临的是差异竞争，每个频道都希望以焕然一新、与众不同的形象与观众见面。于是，有些频道就会来一个大换血，或者我们可以把它称做自杀式改版。节目全然一新，主持人也都是或靓丽或聪敏的新面孔。但是通过实践我们就会发现，要让观众马上接受并且记住这些新节目、新面孔很难，而一旦丧失了那些原有的老观众则实在得不偿失。因此，整合后的专业频道对原有的频道资源要尽可能充分地利用，包括人力、物力、原有的节目形态等等，以较少的投入谋取最大的收视效果，避免浪费。原钱江电视台过去在老百姓的心目中是浙江台的二套，是个小综合台。这次合并后定位为钱江都市频道，即面向城市生活，体现都市特征，适应城市收视习惯。它通过突出都市特色、目标城市观众，实现专业频道的对象化。在进行专业化整合过程中，该频道作了一番缜密的思考。因为原来三个主打栏目正处于良好的成长期：人物类的《大家》开办６年，是省内的老牌精品栏目，至今在观众中有口皆碑，片中的《大家》歌也是老少传唱；《谈话》开办一年有余，是省内唯一的大型谈话类栏目，收视率一直稳中有升；娱乐类的《真心接触》寓教于乐，颇具特色，拥有大批固定观众。最后上上下下一致认为，频道的专业化不仅在于形式，更在于内容。于是继续保留了这三个主打栏目。在题材上选择都市人感兴趣的，符合都市人理念的内容。原有的主持人则在形象和主持风格上增加了 时尚 的色彩，节目的制作、包装也更现代、更精良，符合都市人的审美心理。隐性改版后的这些栏目散发出一种新的气息，都市味十足，播出后既留住了原先的老观众，又获得了新的收视群，且与频道专业化的定位非常吻合。 　　四、给观众一个鲜明的频道形象 　　专业频道的形象是个整体概念，它包括极丰富的内涵，比如频道的台标、色彩、 音乐 、问候语、栏目、节目编排方式、主持人风格、广告品质等等，这些元素直接 影响 到频道是否有亲和力、感染力或者冲击力。观众在面对一个专业频道时，很大程度上会以这些