品牌的管理奢侈品简介香奈儿Chanel.ppt

品牌介绍 创始人Gabrielle Chanel 于1913年在法国巴黎创立了香奈儿，主打时尚品牌，如高级定制服，香水，手袋，腕表。 在继承Chanel一贯的精神下，不断推陈出新，注入了新时代的元素，化妆品，眼镜，珠宝，鞋履等相继问世。 品牌现状 香奈儿小姐1971年去世后，德国名设计师卡尔·拉格斐成为香奈儿 品牌的灵魂人物。 还有一处有趣地方堪可提及，就是香奈儿 品牌创立了接近90年，从未出现过一件男装，直至2005年的秋冬系列才有了几件男装上市而已。 经典产品 经典产品 经典产品 经典产品 品牌定位 在品牌三角形中，香奈儿的女性化特质是比较明显的。但是，它们的不同在于香奈儿的目标群顾客是更成熟的女性。香奈儿一直以自己端庄典雅的形象著称。 品牌推广 香奈儿和其他类似品牌相较，无论是在产品上还是广告上，都延续了一条比较保守的路线。这并不是不合时宜的，而这也正是香奈儿保留自己风格的重要手段。 品牌形象 如果说，Versense是惊艳花俏，Dior是奢华雕琢，Armani崇尚低调，Valentino象征精致，那么Chanel就代表着自由独立与高贵优雅。 品牌形象 从目标顾客方面看，Chanel关注个性化的典雅体验。从竞争对手来看， Chanel已经取得先入为主的位势，并进一步塑造自由女性的价值观，让典雅体验与自由开放密切联系起来，拉开与竞争对手的距离。 品牌优势 实力优势 香奈儿不仅在法国享受至上的地位和威望，在中国其研发基地同样是一家集网络运营管理的公司，专注生物制品及精细化工开发研究、生产、销售，为魅力贵族品牌市场推广打下了夯实的基础。 品牌优势 技术优势 Chanel在格拉斯创建了研发中心，多位知名生物学专家、遗传学专家、中医学博士、西医学博士、化学专家、药剂师等专家组成了强大的研发队伍，并完善了可以满足各级消费者需求的各个系列产品。 品牌优势 产品优势 Chanel引进中医养生技术，并结合西方芳香疗法，创造性地开创了美容养生健康产业的一个独特的领域专注安全护肤的美容理念。将法国“无添加”延续至中国，推动中国旅程更佳完美。 品牌优势 形象优势 ? Chanel从问世以来，有过数位明星代言，其自身个人魅力与香奈儿的独特品牌形象相结合，形成了良好的品牌形象。Chanel相关的歌曲与电影都成为了经典，无形中有力地宣传了品牌。 品牌不足 涨价15% ：继续奢侈？！ 新锐主设计师：缺场 中国市场：管理问题 各种涨价！ Chanel经典菱格纹包????????涨价幅度 Chanel?2.55系列225款? 从24543涨到27690元 Chanel?2.55系列226款??? 从27061涨到30837元 Chanel?2.55系列227款???? 从29578涨到33354元 Thanks. *