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电影报告书.doc 25页

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电影报告书 :报告书 电影 僵尸电影 人类灭亡报告书电影 电影项目可行性报告书 篇一:电影报告 电影报告 威海市大学生电影市场发展现状及趋势 调查数据报告 天启调研团队 Marketing Research 威海天启调研 1 一、调研背景与目的 汇 报 内 容 二、项目执行情况 三、项目调研结果 四、小结与建议 Marketing Research 威海天启调研 2 (一)项目背景与目的电影业的蓬勃发展,使得电影院线成为新的投资热点, 电影业的蓬勃发展,使得电影院线成为新的投资热点,同时也不 断改变着人们的观影方式,越来越多的人开始走向影院, 断改变着人们的观影方式,越来越多的人开始走向影院,享受影院带 来的高质量的观影享受。今天的大学生追求新颖,需求多样, 来的高质量的观影享受。今天的大学生追求新颖,需求多样,引领消 费时尚。因此大学生在电影市场中占有一定的地位, 费时尚。因此大学生在电影市场中占有一定的地位,威海市在校大学 生近6万余人,是一个庞大的目标市场。 生近6万余人,是一个庞大的目标市场。零点调研团队拟对以威海市 高校的指定对象开展一次专项市场研究, 高校的指定对象开展一次专项市场研究,以期为威海市大学生电影市 场的开发拓展、宣传、服务提供基本依据。 场的开发拓展、宣传、服务提供基本依据。 Marketing Research 威海天启调研 3 (一)项目背景与目的调研目的本次调研,将对威海市电影市场经营环境、威海市各大院线经营状况、 本次调研,将对威海市电影市场经营环境、威海市各大院线经营状况、大 学生电影市场需求特征以及期望、 学生电影市场需求特征以及期望、针对目标群体的的宣传推广四个主要部 分进行调研。 分进行调研。探查以高区和环翠区为主的整个威海市的电影市场整 体概况及市场经营环境 威海市各大院线目前针对大学生电影市场所采取的经 营策略 威海在校大学生的基本消费行为、 威海在校大学生的基本消费行为、市场需求特征调研 针对目标群体的宣传推广的具体措施调研 Marketing Research 威海天启调研 4 (二)项目执行情况本次调研自2010年11月20日起到2010年11月24日止,历时5天完成。 本次调研自2010年11月20日起到2010年11月24日止,历时5天完成。 2010 日起到2010 日止 本次调研主要采用了校园内街头 拦访的调研方式。在威海分校、 拦访的调研方式。在威海分校、哈工 大共发放问卷300份 大共发放问卷300份,实际收回有效问 300 卷为248份 整体来看, 卷为248份,整体来看,本次调研问卷 248 有效回收率为83%,符合调研要求。 有效回收率为83%,符合调研要求。 83% 17.0% 有效 83.0% 无效 Marketing Research 威海天启调研 5 (三)项目调研结果 一、被访者背景资料描述 1、性别男生占比为52.5%,女生占比为47.5%,男女比例 男生占比为52.5%,女生占比为47.5%, 分布基本平衡。 分布基本平衡。 47.5% 52.5% 男 女 Marketing Research 威海天启调研 6 2、单身状况被访对象中,单身约占39.1%,非单身约占60.9%。 被访对象中,单身约占39.1%,非单身约占60.9%。 39.1% 60.9% 39.1% 是 60.9% 否 Marketing Research 威海天启调研 7 3、被访者在读年级比例 96.2%的被访者为本科生,硕士生占3.8%。 96.2%的被访者为本科生,硕士生占3.8%。其中本科一年级的被访 的被访者为本科生 3.8% 对象所占比例最大, 37%。 对象所占比例最大,为37%。 硕士 3.8% 本科四年级 本科三年级 15.1% 17.6% 本科二年级 本科一年级 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 26.5% 37.0% 30.0% 35.0% 40.0% Marketing Research 威海天启调研 8 4、月平均生活费 、本次被访对象的月均生活费属于中等水平,月均生活费在501-700元 本次被访对象的月均生活费属于中等水平,月均生活费在501-700元 501 的被访者占比61.7% 61.7%。 的被访者占比61.7%。 11.3% 2.5% 4.6% 3.4% 25.6% 36.1% 16.4% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 1001-2000元 901-1000元 801—900元 701—800元 601-700元 501-600元 500元以下 Marketing Research 威海天启调研

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