企业微博网络推广建议-颜爽.docxVIP

企业微博网络推广建议 新浪微博作为一款最热门信息推送平台受到各年龄段用户追捧。通过建立企业官方微博向广大受众群体推送活动信息，成为提升企业品牌关注度与认知度的最有效手段之一。以下是我司微博网络推广的现状及针对其问题提出的几点建议： 企业微博现状 A.关注人数不多，基本靠互关的形式，还未形成有效的受众群； B.推送信息受到关注的评论基本没有，每次推送公司主页信息后会有几条“骗子网站”的评论，真实性受到质疑，缺少一些以事实说话的图文及相关视频； C.推送信息过于呆板，纯网站链接+网页活动宣传的形式并不能有效引起路人关注； D.关注微博后无法勾起关注者购买欲望； E.无过多活动互动； F.定位目标不明确； G.无任务计划 针对以上问题做出解决方案 关注人数不多，基本靠互关的形式，还未形成有效的受众群 1.前期吸粉策略（微博受众群体斑驳庞杂，也并不是新鲜的产物，靠前期口碑营销是远远不够的。我们的产品就是让更多“路人”来夺宝，很多自媒体通过前期大量刷粉的方法，通过系统添加界面的推荐完成路转粉，也有很多自媒体大量创建小账号或跟要好的大V用户进行转载，相互评论。随着微博用户的饱和化，较多的用户已经产生目前最直接有效的方式是在淘宝购买粉丝数量，市场价格为：20元1000粉，根据目前官博情况，至少需购买1w（200元×2的粉丝数量）。 2.开通微博会员，让关注粉丝看到我们的实力和公信力。（专属模板、专属客服、专属勋章等活动，让微博界面更新颖，年费为108元/年×2）。 3.需要公司全方位大力支持。 （网站弹出页面可否附带微博二维码循环移动；客服话术客服附带一些关注官方微博微信更享两元礼包、免费夺宝一次；需要制作几部动画短片，类似于“飞碟说一分钟系列“，如何手把手教用户两元夺宝，两元夺宝轻松购，只要浏览过网站参与夺宝用户关注官方微博即刻享受免费夺宝一次等小型动画类视频等。 全公司员工动员起来，一个习惯需要二十天的养成，由行政人事部出台《关于员工推广企业微博微信管理办法》，每日要求各员工在自己微博微信大量转发公司活动及相关图文信息，形成固化趋势。） B.推送信息受到关注的评论基本没有，每次推送公司主页信息后会有几条“骗子网站”的评论，真实性受到质疑，缺少一些以事实说话的图文 确保信息真实与透明（我们搞一些优惠活动、促销活动时，当以企业的形式发布，要即时兑现，并公开得奖情况，获得粉丝的信任。微博上发布的信息要与网站微信端、客服端协同一致，并且在微博上及时对活动跟踪报道。确保活动的持续开展，以吸引更多客户的加入）； 中奖人信息真实性（每周四提车视频需要获得中奖人前往公司的票据、与公司签订合同的首尾页、提车合同照片可证明中奖过程毫无虚假，涉及个人隐私可模糊化处理。协同微博微信页面图文转发、客服平台外呼宣传的手段，提高公司公信力）； 参与夺宝人群最主要关注点在于中奖者的真实性，“我能不能中奖？“通过以上方式可以更好的打击其他平台给予公司的负面影响。 C.推送信息过于呆板，纯网站链接+网页活动宣传的形式并不能有效引起路人关注 高平率的时事话题 微博和百度一样，提供了一个风云榜，在这里新浪微博给出了不同时段最被热议的关键词、话题。这些词就是最热搜的，他们就可以很好的被运用到我们的微博当中。而如何把热搜的词嵌入到我们的微博里，要做的就是先在热搜的词当中找到围绕我司的网站、品牌有所关联的关键词。比如说即将到来的北京车展（2016年4月25日-5月4日），可以利用北京车展围绕本微博主题做文章：北京车展围观车型咱家也有、那些车模美女钟爱之选、北京车展最受关注车型落入咱们家啦等等。期间需要咱们优秀的设计师设计一些高质量图片围绕主题进行推送。 这样的方法也适合微活动的推广当中，比如说我们在微博上做了一个活动，一个小小的噱头：主播cici亮相车展说说车展那些事儿，参与互动更有机会赢取豪车模型等红包奖励等等（现场图片+后期合成），光靠自己微博上的粉丝进行传播显然是不够的，结合微博和微信双平台同步更能备受关注。在活动当中，加入热搜词，这样栏目活动就会被曝光。而且活动本身是有吸引力的，所以即使热搜词语和咱们的活动没有关联大家也不会在意。 2.热门话题 除了热搜词可以利用外，一些被长期关注的词也是可以利用的。比如说星座、生肖等相关的关键词，这些词在微博上也是有相当惊人的关注度的，前期可以简单的进行尝试：你的星座适合哪些座驾？听说这些车的颜色和你的属相更配哦等等相关联的图文题目。 寻找网上段子手 相信很多人饱受心灵鸡汤的沐浴，每天多几碗正能量的鸡汤也是再合适不过的。各网站比较受关注的美文可以大量借鉴，提高信息的精品化，带动关注者的阅读习惯，让粉丝觉得今天没看公司官博少点什么乐趣。 D.关注微博后无法勾起关注者购买欲望 1.大量诱人标题图片轰炸