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Unit 5：因素分析 Factor analysis . . . is an interdependence technique whose primary purpose is to define the underlying structure among the variables in the analysis. 5.1 範例說明 1.行銷研究：生活型態因素之萃取 在行銷方面，消費品之行銷研究人員經常以生活型態因素為區隔變數，進行市場區隔。 生活型態係一抽象的構念，必須以不同的構面加以衡量。Plummer(1974)將生活型態分為三個構面，即活動(Activities) 、興趣(Interests) 、意見(Opinions)等，通稱為AIO量表。 AIO量表 生活型態又可分為一般化生活型態即特殊化生活型態兩類。 一般化生活型態： 指的是與產品無關的活動，如工作活動、休閒活動、宗教信仰、政治偏好、個人興趣…等。 特殊化生活型態： 指與產品相關的活動，有使用頻率、產品偏好、產品評價…等。 人文特質分析 2.教育研究 在教育方面，因素分析可應用於學習能力因素之萃取，進而構建智商指標。 智慧商數之構建 3.財務研究 在財務方面，因素分析可應用於財務因素之萃取，以重點掌握公司的財務狀況。 放款策略與經營策略 5.2 方法說明 （1）基本概念 F