1产业升级背景下的电商产业带整合虎门电商产业园.docVIP

基于产业升级背景下的虎门电商产业带模式的几点思考 李葆华 (广东创新科技职业学院经济管理系，广东东莞 523960) 摘 要：传统的电商分散、资源有效利用较低，产业升级前的虎门电商基本处于这一状况。本文通过实地调研梳理虎门电子商务产业带的发展状况，分析前后发展模式的变化，归纳虎门电子商务的几种模式，以给当前的电子商务发展提供参考。 关键词：产业升级 产业带 电子商务 产业升级趋势 产业升级主要是指产业结构的改善和产业素质与效率的提高。产业结构的改善表现为产业的协调发展和结构的提升；产业素质与效率的提高表现为生产要素的优化组合、技术水平和管理水平以及产品质量的提高。产业带是一条带状的链条产业集中区域，是相关或相同的产业的基地，在此区域内可以形成产业集聚效应，更好的壮大产业。通过产业结构的改善，从而形成产业带，实现整合资源，最终实现产业升级的目的。 虎门服装电商的产业概况 虎门作为中国南派服装名镇，服装电子商务在全市占主导位置。从2003年至今，虎门电子商务走过了一条独具特色的发展道路，形成了自己特有的销售模式：实体店铺+网上批发贸易，涌现了很多知名电子商务企业与品牌。目前，虎门镇从事电子商务企业及个体约5000家，2013年全镇电子商务交易额达219亿元。快递物流是与服装电商联系最紧密的产业。虎门镇是全国有名的快递重镇，快递业务量在全省镇一级名列第一。据初步统计，201 3年全镇有快递网络33家，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家，设立网点300个，年业务收入12.29亿元，年快递业务量1.77亿件，占全市快递业务量的64%。 虎门服装电子商务虽然现在已经发展成产业集群，但是在过去几年的时间里却是零散分布，依靠各各自为阵的经营模式，无论是原材料、人力资源、产业链都不存在多少优势。比如虎门寨，就是虎门服装商圈所在地，周围的出租屋内聚集了大量依托商圈生存的网店。绝大多数小区的房子用来出租给电子商务创业者所用，不是用来开网店就是用来开物流公司。根据相关专业公司调查结果显示，虎门电子商务企业目前有3000余家，除近300家已进入虎门服装专业市场经营外，尚有超2500余家在出租屋分散经营，办公、住宿和仓库混杂一起。 这种产业结构，依然是把传统产业借助互联网为媒介的销售方式，可以称之为早期的电子商务模式。 虎门服装电商的产业升级趋势 随着中国产业升级步伐的加速，虎门电子商务的发展模式也发生了很大的改变，由过去零散的经营模式，到现在逐渐集群化、产业带化。截止2014年7月，虎门镇的电子商务集聚已渐成气候，已经建成投入使用的实体电商集聚区主要有6大产业园区，分别为虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、虎门品牌孵化展贸中心、百达国际电商城和东莞市跨境贸易电子商务东莞邮政（虎门）产业园。园区定位涵盖服装服饰供货、综合电商服务、跨境电商贸易、港台商品进出口、电商品牌孵化等。这些产业园区具体升级趋势可见下表： 表1 虎门电子商务产业升级趋势表 升级趋势 园区名称 园区定位 园区优势 园区政策 虎门电商产业园 作为产业引导、交流、服务和展示的公用服务平台，为电商提供一站式服务。 园区引进了国内知名的代运营和教育培训机构及电商拍档机构。 虎门跨境电商园 打造成国际网络销售平台的业务推广、人才培训等的战略基地。 六大专项政府扶持政策；五大集约综合服务。 配套服务价格优惠，减租半年至一年不等； 东莞最低邮政物流资费。 意法电商城 提供包含售前提案、店铺进驻到正式运营、人员培训、品牌策划、渠道托管等一系列电商服务。 园区规划完善，包括美食街、淘宝特色商业街（最新O2O）模式，供货平台，创业园区。 租金低，入驻免租半年；免费培训做分销、送平台； 享受最低价的快递服务； 大学生创业基地扶持。 百达国际电商城 为广大商家提供金融、仓储、物流、物业、培训等软硬件支持的一站式电商服务。 地处虎门新商圈核心； 规划有银行、餐饮、快递等服务配套，为入驻商家提供全数字化物流服务。 虎门重点大学生创业扶持基地，为大学生提供资金和渠道支持。 大莹服装电商城 全国首创O2O专业服装批发市场，整合实力电商品牌，形成网络供货集群优势。 全国首家实体服装商城O2O营销活动阿里巴巴合作伙伴。 借助“供货中心、物流系统、推广优势、配套设施、联盟商会、孵化基地”打造最完善的电商城。 虎门电商品牌孵化展贸中心 由政府单位牵头的民办非企业非盈利的公益性服务机构，致力于为企业提供品牌孵化、品牌创新、品牌推广、品牌运营一站式服务机构。 帮助中、小、微型企业全产业链数字化升级建设，为企业提供信息化服务，实现企业品牌真正意义的整体价值升级。 清衣城网 服务全球企业的服装服饰库存交易平台，帮助企业通过互联网和移动设备获得大量精准的库存产品销售求购渠道信息