关于青岛啤酒产业分析.docVIP

实验报告 一，导论 （一），青岛啤酒公司背景分析 青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。?1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商，青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量。并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。 对于青岛啤酒公司的品牌标识而言，青岛啤酒标识由栈桥LOGO、英文罗马饰体字“TSINGTAO”及其辅助图案和中文“青岛啤酒”三个元素组成。青岛啤酒LOGO通过红和蓝的深浅色、栈桥旁和字体的光影加强立体和生动的效果。蓝色球体代表地球，象征青岛啤酒国际化的战略目标。清澈的水波环抱着地球，嵌有金色麦穗的玫瑰红圆环围绕着地球，象征青岛啤酒全球采购优质原料和对全球消费者品质、价值的承诺。栈桥上回澜阁顶部的流线型，使线条简洁清晰，符合当前消费者追求简约明朗的审美倾向。青岛啤酒标识采用的金色和玫瑰红，突出了青岛啤酒高贵、卓越的品质。绿色是青岛啤酒品牌的标准色，主要用于背景和其他辅助设计，有助于建立健康、环保、积极向上的品牌形象。　　青岛啤酒标识以突出英文名称为主，实现了国内、国际品牌形象的统一。　　标识中的栈桥LOGO加上经过特别设计的中英文字体和辅助图案，反映出青岛啤酒品牌优质和可靠的形象特质，使整体形象富于国际化和亲和力。风味上青岛啤酒分有金质青岛啤酒、棕色青岛啤酒、黑色青岛啤酒、淡味青岛啤酒等，具体产品包括淡爽型系列酒、优质酒系列、金质酒系列、极品青岛啤酒、青啤王、青岛2000等品种。 二，青岛公司出口产品的优势，劣势，机会，威胁分析 青岛啤酒公司有自己所面临的优势，劣势，机会，威胁。 青岛啤酒有自己的文化宣传节，就国内而言，它是中国最大的啤酒公司，在国人心中是一个很强的啤酒品牌，就2008年的奥运会来说，青岛啤酒是唯一的指定公司，可以看出国人对青岛的信赖；外国来说例如慕尼黑啤酒节上青岛啤酒公司就很好的宣传了自己的的公司，它有两个定位有两句话，一句话叫“市民的狂欢节”，第二句话叫“企业的大舞台” 所谓市民的狂欢节，我也不想解释，我希望大家明天晚上一定要到啤酒城去，去感受这种市民在啤酒城里的激情和狂欢，特别希望你们到化妆假面舞会的会场去看一下中国式的浪漫、中国式的狂欢是一个什么样的，欢迎大家去采访。所谓企业的大舞台，简单说就是我们这个啤酒节，为我们的啤酒企业，也为我们其他的各类企业提供一个展示企业的品牌，展示企业的产品，展示企业文化的一个平台。 （二），SWOT战略分析依据是，青岛啤酒公司在本国以及国际的地位，还有公司的发展情况以及产品本身特点，发挥优势、机会 克服劣势、回避威胁