联想GPS品牌推广策划方案.ppt

洗牌中国GPS百亿市场——联想GPS品牌推广方案 背景分析 市场推广目的 市场推广策略 公关传播 事件行销 广告 整体费用预算 联想进军GPS新闻发布会策划方案 畅想G速 随G应变——联想GPS新品上市暨市场战略新闻发布会 1、活动主题： 整体发布会设计风格，会场布置大气而严谨，减少小点缀（比如POP），尽量采用大幅面的整体设计；采用主会场与产品展示区相结合的设计方式； 将联想进入GPS作为联想2007年一大战略重点，提高发布会的战略高度。借用邀请的高层人士、政府官员、业内专家等从多重角度体现联想GPS核心实力； 注意控制会议进度；由于考虑到来宾会议期间会有疲劳，为提高来宾兴趣；在会议期间安排一次茶歇，来宾可一边参观产品展示区一边与其他业内人事探讨GPS的市场状况，并可以让销售与用户沟通，也同时避免出现冷场现象； 2、活动整体思路： 联想进军GPS新闻发布会策划方案 活动时间（暂定）：2007年04月05日（周四） 活动场地（暂定）：北京香格里拉大饭店 会议规模：150人 （1）嘉宾：政府领导、行业领导、行业专家、营销专家、联想领导 （2）来宾：企业领导、渠道代理商、客户 （3）媒体记者：电视媒体、平面媒体、网络媒体 （4）工作人员：联想工作人员、恒世隆业 （5）外协：礼仪、摄影、摄像、公关公司、广告公司、活动公司 3、活动基本信息： 联想进军GPS新闻发布会策划方案 4、酒店介绍： 京香格里拉饭店是北京西部地区的标志性建筑。饭店景阁共24层拥有528间客房和套房。饭店毗邻金融街、颐和园、钓鱼台国宾馆、北京展览馆、北京动物园，距首都机场仅35千米。理想的位置和良好的声誉使其成为旅游和商务人士来北京的首选。 耗资5,000万美金筑就的新阁于2007年3月正式面世。新阁拥有现代玻璃外墙，高17层，特设142间极具品位的客房及各式特色套房，将北京香格里拉饭店的客房总数增加为670间。豪华舒适的客房最小面积为50平方米，为您提供舒适宽敞的入住环境。同时还设香格里拉特色套房和245平米的总统套房，尽显王者之气。 周全齐备的会议设施包括两个气势恢宏的大宴会厅、一个会展中心，18间设施一流的多功能厅，使饭店成为举办各种宴会、庆典、招待会和会议的最佳场所。 联想进军GPS新闻发布会策划方案 5、活动内容及形式： 业界专家致词 14：35 拉丁舞表演 14：50 开场表演（打击乐）/女子十二月坊 14：00 活动结束，来宾退场参观展示区 15：30 各方领导、厂商代表合影留念 15：30 总代领导致词 15：20? 销售经理讲解渠道战略 15：10 产品经理讲解 15：00 新品亮相、新品show 14：40 联想领导致词，发布联想GPS市场战略 14：15 政府部门领导致词 14：10 主持人致词，宣布发布会开始 14：05 来宾签到，参观展示区 13：30 内容 时间 联想进军GPS新闻发布会策划方案 6、活动亮点： 会议开始前活动： 女子打击乐队/女子十二月坊，通过现场节目表演，调动起来宾兴趣。 联想进军GPS新闻发布会策划方案 6、活动亮点： 新品亮相： 在主舞台的左右两侧搭建新产品亮相台 新产品亮相前，被电子黑帷幕挡住 新产品亮相时，主持人有请联想公司等领导上台，同时背景音乐响起，领导上台后共同触动水晶球，电子黑幕应声落下，全场舞台灯光变换，以全身涂彩的人体彩绘模特摆出各种造型在展示区进行产品展示。 联想进军GPS新闻发布会策划方案 6、活动亮点： 拉丁舞表演： 现场优雅的拉丁舞表演，体现联想国际化品牌特点。 联想进军GPS新闻发布会策划方案 7、主持人推荐： 史 晗 北京电视台 《首都经济报道》主持人 杜月媚 中央人民广播电台 1018节目主持人 袁 媛 索尼国际 BIR TVshow主持人 张 斌 全国千家电视台联播节目 《健康田野》主持人 事件行销费用预算 65 费用总计（万元） 20 30 15 费用预算（万元） 年底经销商大会 全国4S店巡展 联想进军GPS新闻发布会 活动内容 2007.12 2007.10-11 2007.04 时间 * * 一个年“百亿”财富的市场 朝阳行业，朝阳市场 这里还没有真正的王者 联想携手恒世隆业重新洗牌GPS市场 联想必将成为GPS行业的未来霸主 前沿 2004年中国汽车导航市场规模为3-4万台，到2005年年底，达到10万台。 2007年国内GPS销售有望突破40万套，增幅超过300%。到2008年底，汽车GPS导航产品市场将可达到100亿元的规模。 以日本为例，装有导航系统的车辆保有量超过了800万台，安装率高达59%。而与之相比，我国GPS的发展状况却远为落后。统计表明：截止2005年底，国内安装车载GPS的车辆还不足10万辆，安装率不到2%。 目前中国汽车保有量为3800多万