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媒介整合_构建灾害信息传播新平台.pdf 3页

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黟…传媒观察 ..............................................。...。.....................、........。。...。........................。.....................................................................,....。.......................,.....。...。........。..▲。。、,。..,.、.、一..i。;{ 五刀v7彬邑v么删D弓酲E 2010·5(上半月) 媒介整厶口 构建灾害信息传播新平台 口刘晓岚 刘 颖 徐占品 一直以来.媒介都充当着灾害信息传 体的传播技术整合、传播内容整合和媒体 技术整合的新平台提高了信息发布 播的平台,随着社会发展.政府危机公关、 的功能形态整合三部分.是通过传播技术 的时效性和广泛性。时效性直接体现新闻 灾害救助和受众知情权的要求越来越高. 和传播内容的整合最终实现媒介的功能 的价值,在地震等自然灾害突发时.灾区 如何在现有信息传播平台的基础上构建 形态整合。其中传播技术的整合是物理基 公众通过亲身经历和自身感受获取灾害 一个新的平台以适应灾害信息传播的需 础,指通过数字技术的发展使众多媒体在 信息,媒介整合中的技术整合为灾区公众 求,成为政府、媒体和公众共同关心的问 技术上趋于一致。传播内容的整合是外在 在第一时间通过手机、网络等方式发布灾 题.如何提高信息传播的效度以全面推进 表现形态,体现为各种媒体都对相同主题 害信息提供r可能。这种信息不需要详细 灾害救助,塑造政府的正面形象也成为众 和内容进行不同角度的报道和传播。功能 加工,大多只是反映个人的所见所闻所 多学者研究和探索的内容。本项目组认为 形态整合是媒介整合的目标,是指新媒体 感。所以经常是灾害事件发生后最早发布 要想做好灾害信息的传播工作.就必须要 涵盖了传统媒体的功能.而传统媒体的功 的.但是真实性不易判断.还需要政府和 在现有传播平台的基础上,通过媒介整合 能也进行了新的开发。如手机能实现听广 大众传媒的确认。而政府与大众传媒也可 构建灾害信息传播的新平台,完成信息的 播、看电视、浏览网络、传输电子文件等功 以通过新平台提高获知和发布信息的速 发布和反馈。实现政府与公众的良性互 能,真正实现了受众个体通过媒介终端简 度。 动.进而提高信息传播的效度。 便易行地与外界沟通,形成无处不在的媒 新平台在提高时效性的基础上.还丰 媒介整合的内涵 体与受众。 富了信息的来源途径i在一定程度上:实现 “媒介整合”这一术语通常被认为最 通过媒介整合形成新的信息发布平台 了资源共享,增加了信息传播的渠道,做 deSoh 本项目组认为。灾害信息的发布要充 到在极短的时间内通过广播、电视、网络、 先由普//J;(Ithiel P001)在1983年 of Freedom”分利用媒介整合的新平台使政府、大众传 手机等途径对灾害信息进行文字、声音、 出版的题为“Technologies (《技术自由》)的书中提出的,主要是指媒 媒与公众的协同发布。通过传播技术与内 图像等形式的信息发布,在更大范围内接 体会通过某种技术互相依赖进而影响公 容的整合。最大范围、方便快捷地发布内 触受众,实现全方位的信息覆盖。极大程 共政策。峰文中提到的媒介整合包括媒 容丰富、角度不一、具有深度的灾害信息。 度地提高了信息发布的广泛性。 体,包括网络媒体、手机媒体、户外电视媒

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