媒介经营管理60个关键词二.pdfVIP

2001.2断阅实践 信息集纳，传燃慧 田 口曹鹏 博士 目标受众 注愈力经济其实主要是广告学概念，在网络经济之 预期争取的受众群体，也就是读者、听众、观众以 外，还不普及。但是，因为网络恰巧是一种媒介，因此， 及网民等媒介内容的服务对象。由于环境的变化，市场 注意力经济这个概念，就完全适用于图书、报纸、杂志 的竞争与多样化导致媒介出现分众趋势， 普“天之下莫 以及广播、电视行业。 非王土”式的以天下万众为己任的媒体越来越少，绝大 总之，传播媒介的生命线，就是受众的注愈力。注 多数媒介只能瞄准一个相对较小的受众范围、领域或层 惫力就是资本，注意力就是生产力，注惫力就是效益。 面。此时，如何圈定自己的受众目标，就至关重要。 市}h佃分 目标受众对于媒介营销来说，不仅是内容的消费者， 市场细分是伴随着市场的成熟与竞争加剧而出现的。 也是广告的最终消费者。广告主深知如果无法到目标受 受众分流直接导致分众的诞生，市场细分便日益成 众，世界上最优秀的广告也等于是做无用功。 为媒介经营者必须研究的课题。媒介的市场细分是以独 注套力V,琦 特的风格与某一方面的相对优势，在竞争的市场中立足。 注愈力经济是网络时代的新名词，它的基本内涵是 它往往愈味着与同类媒介错开角度与更点，同时，形成 在网络时代因为信息过剩，经济利益驱动网络企业尽最 互补关系，而不是简单的有你无我。 大努力争取更多的受众注意，也就是所谓争夺眼珠之战。 当一个领域或一个市场尚处在空白的阶段时，媒介 在网络经济中，一切都是围绕着网民点击与浏览而 很容易凭借垄断独享的优势，获得可观回报。受利润平 设计的，因此，能受到网民的注惫，能保持这种注惫， 均化规律的驱动，肯定会有更多的同类投资者创办相似 就意味着企业有前途有希望。没有注愈力，或者缺少足 媒介，这样，如果不想被淘汰出局，就必须确立自己的 够的注意力，就形同虚设，作为企业是死路一条。 多媒体信息载体的发展，以及文献信息超地域和超时空 进业务。在实际操作中，要以利用自身信息资源优势为 的传递，促进了联机检索和网络化服务。如羊城晚报报 主。传统的资料部门创收以低附加值、低智能化的服务 业集团创办的以新闻、信息服务及电子商务为一体的网 内容为主。方式主要有信息检索、代售书刊、复印复制、 站— 金羊网 (HTTP://WWW.YCWb.COM)除了开通新 打字印刷等。随着知识经济的到来，逐步向网络化、联 闻、资料库、聊天室、留言板、调查投票等一般网站的 合化服务转变。以个体化运作为主的传统创收将被彻底 保“留节目”外，还增加了发行、广告、人才市场、传 打破，实质性的共建、共知、共享、共利的集约化模式 稿、生活资讯、文学园地等功能。在激烈的报业竞争中， 将被建立，跨部门、跨集团、跨行业的信息协作、联合 为集团的传统业务搭建一个先进、方便、快捷的技术平 创收将是未来的大趋势。 台，提高了工作效率和服务水平，同时为集团拓展了新 埃上所休.现代信息技术的飞速发展，网络技术的 的发展空间。 普偏使用，为资料室的 3资料部门创收的趋势。 发展提供了广阔的空 改革给资料工作带来了前所未有的冲击，创收是其 间。我们要抓住时代的 自强之路的必要补充。随着时间的推移及经济愈识的增 机遇，更好地发挥报业 . 瞬ifts 强，