华师16年九月课程考试《大学生自我营销》作业考核试题t.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.??下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）A. 品牌个性B. 品牌定位C. 品牌语言D. 品牌文化? ?? ?满分：2??分2.??品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。A. 约翰?墨菲 杜纳?E?科耐铺B. 艾尔?里斯 杰克?特劳特C. 布莱克斯通?富尼耶D. 彼得?法古哈 大卫?艾克? ?? ?满分：2??分3.??在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）A. 属性 利益 价值B. 属性 利益 个性C. 属性 利益 使用者D. 属性 利益 文化? ?? ?满分：2??分4.??（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。A. 价值B. 利润C. 销售量D. 认可度? ?? ?满分：2??分5.??品牌危机管理的核心是（）A. 危机处理B. 危机利用C. 危机预防D. 危机预测? ?? ?满分：2??分6.??下列（ ）不属于多品牌策略的优点。A. 将新产品迅速推向市场B. 占据更多的销售空间C. 吸引有求新心理的品牌转换者D. 促进企业内部竞争? ?? ?满分：2??分7.??品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）A. 吸引顾客B. 表现产品属性C. 美化产品外观D. 识别产品差异? ?? ?满分：2??分8.??涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）A. 内在属性B. 外在属性C. 表现属性D. 抽象属性? ?? ?满分：2??分9.??下列说法不正确的是().A. 我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。B. 产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。C. 行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛D. 用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。? ?? ?满分：2??分10.??危机管理这一概念是在（）提出的。A. 德国B. 法国C. 英国D. 美国? ?? ?满分：2??分11.??口碑传播产生信任的一个基本前提是（ ）A. 传播无障碍B. 情感共鸣C. 尊重D. 兴趣? ?? ?满分：2??分12.??()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。A. 目标市场B. 目标人群C. 消费者D. 企业? ?? ?满分：2??分13.??危机管理这一概念是于（）提出的。A. 20世纪40年代B. 20世纪50年代C. 20世纪60年代D. 20世纪70年代? ?? ?满分：2??分14.??西方在（）出现了关于品牌的文字记载。A. 18世纪末B. 19世纪初C. 19世纪中D. 19世纪末? ?? ?满分：2??分15.??品牌资产的物质载体是（ ）A. 品牌名称,品牌标识B. 品牌认知,品牌联想C. 附加利益D. 品牌个性? ?? ?满分：2??分 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1.??品牌更新的策略有（）A. 找出新的用途B. 以市场为中心C. 持续发展D. 为品牌重新定位? ?? ?满分：4??分2.??品牌文化的内层要素包括（）A. 利益认知B. 感情属性C. 名称D. 个性? ?? ?满分：4??分3.??应对环境威胁的策略有（）A. 积极对抗B. 减轻策略C. 放弃策略D. 转移策略? ?? ?满分：4??分4.??广告推广目标按照目的分类，可分为（）A. 信息性广告推广B. 说明性广告推广C. 提醒性广告推广D. 说服性广告推广? ?? ?满分：4??分5.??网络品牌的特点是（）A. 虚拟性和现实性统一B. 国际性和地方性的统一C. 全面性和针对性统一D. 以上都不是? ?? ?满分：4??分6.??品牌差异化策略的优点是（）A. 有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面B. 有助于企业区域市场扩张C. 有利于提高企业抗风险能力D. 有效促进其他产品的成功? ?? ?满分：4??分7.??按品牌之间的关联，品牌可分为（）A. 领导品牌B. 主品牌C. 强势品牌D. 亚（副）品牌? ?? ?满分：4??分8.??最基本的品牌定位方法有（）A. 对抗定位B. 补缺定位C. 侧翼定位D. 跟随定位? ?? ?满分：4??分9.??品牌形象符号系统包括（）A. 品牌名称B. 品牌标识C. 品牌使用