Pokemon Go火爆后的反思,中国AR创业者出路何在？要点.docx

Pokemon Go火爆后的反思，中国AR创业者出路何在？东风之下，市场也传来诸多疑虑，为何AR内容的第一个爆款会出现在游戏领域？国内AR创业的瓶颈是什么？未来AR和VR谁会是市场主流？随着Pokemon?Go火爆全球，AR（增强现实）概念在创投圈也持续走热，大有盖过VR（虚拟现实）之势。在美国，Pokemon?Go（中文名为“口袋妖怪?Go”）上线5个小时就登上了手机游戏排行榜首，一周之后，日活用户就超过了Twitter，用户停留时间也超过了Facebook，创造了手游市场的传奇。而作为这个爆款游戏的缔造者任天堂、Pokemon?Go公司和谷歌的Niantic?Labs公司也大有收获，其中任天堂自Pokemon?Go发布后，股价飙升约75%，市值暴增120亿美元。在A股市场，AR概念板块也随之水涨船高，同花顺数据显示，GQY视讯、恒信移动、佳创视讯、奥飞娱乐等股价都有不同幅度的增长。东风之下，市场也传来诸多疑虑，为何AR内容的第一个爆款会出现在游戏领域？国内AR创业的瓶颈是什么？未来AR和VR谁会是市场主流？01市场：“AR首个爆款诞生于游戏领域是必然”AR技术强调与现实的互动，适用场景也比VR更广泛。很多投资人和创业者都认为，AR第一个爆款应用诞生在游戏领域是一种必然。其实，在Pokemon?Go之前，AR技术也曾在其他场景中有过小规模应用，但并未引起强烈的市场反应。对于中国人而言，大多应该对2013年春晚震撼的舞台布景和炫丽的虚拟场景有印象，其实其中很多场景，如空中飘浮的十二生肖、歌曲《风吹麦浪》中的麦浪、热气球等都是通过AR技术实现的。2013年底，谷歌发布的AR游戏Ingress，也是将AR技术与游戏结合，玩家在真实的世界里展开虚拟的战争，基于地理位置搜集能量、购买武器，以此来占领“入口”扩大势力。到2015年初，Ingress在Android平台的下载量已经超过400万，算是一份不错的成绩单。通过以上两个例子，不难理解，AR其实是一种将虚拟和现实结合的影像技术，用户可以通过AR技术扩展自己的真实世界，直接看见真实世界所看不见的虚拟物体或信息。和VR技术不同，AR技术强调与现实的互动，而非简单的立体显示。集结号资本合伙人范黎认为，AR的技术要求比VR更复杂，涉及与真实环境的融合，传感器和数据的融合等技术。但是AR技术的适用场景也更广泛。业内普遍认为，增强现实技术最核心需要解决“是什么”和“在哪里”的问题，换言之，需要技术首先能够判断理解实际生活场景是什么样的，然后能将实际场景结构化分析，实现定位追踪与场景重构。基于AR这些技术特点，很多投资人和创业者都认为AR的首款爆款应用诞生在游戏领域是一种必然。中搜创投副总裁王欢透露，几年前，他曾见过一批做AR近景导航的项目，用户可以在短距离步行时，看到周围街道、门店的AR场景，但最后都没有做起来。“游戏往往是技术的尝鲜场景，能带来不错的视觉冲击和视觉体验，就个人消费领域而言，AR技术落地到游戏是一种必然。”脑穿越是一家专注于VR游戏开发的创业公司，在其创始人黄庄看来，AR领域出现爆款是一种必然，而这个爆款出现在游戏领域也是一种必然。具体而言，因为Pokemon?Go使用的LBS、部分AR、谷歌地图定位技术都已成熟，同时还符合用户经常拿出手机的使用习惯，“所有东西都不陌生，除了那个新应用。”在黄庄看来，网络世界很难找到一种跨国、跨地域的“放之四海而皆准”的东西，但是游戏可以做到，比如前几年的愤怒的小鸟、切水果等游戏就可以风靡全球。“视频虽然可以做到，但是却是单向沟通，缺乏互动性和多样性。”7月19日，联想就对外透露，计划与联想乐基金参投的乐逗游戏共同开发一款国产AR手游，预计今年年底或明年初正式推出。02产品：谈大众消费级AR产品仍很奢侈国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度,国内AR大潮目前还是由创业公司引领。口袋妖怪?Go的火爆无疑给AR游戏公司打了一针鸡血，也撩拨了国内AR公司的创业热情。几天前，一款名为《城市精灵：GO》的游戏抢先上架。作为一款精灵养成类的手机游戏，这款明显是模仿Pokemon?Go的游戏。但环顾国内外的发展现状，情况并不是很乐观，对于短期能否产生AR爆款，仍有些现实的问题摆在面前。首先，从AR技术层面来看，无论从起步时间还是发展水平来看，国际上的科技巨头一直处于领先地位，这也源于AR基础技术研发对资金、开发人员、技术的高要求。从2011年开始，美国的科技巨头便频频向AR技术抛出橄榄枝。如今市面上出现的现象级AR头显设备谷歌眼镜、Hololens、Meta2等，也都来自于谷歌、微软以及美国Meta等国际巨头。相比之下，除了百度、联想，国内互联网巨头在AR领域还处于观望的态度，至少在公开信息中，并未发现大的行动，国内的AR大潮还是由创业公司引领。这就使得目