资本逻辑下政府宣传策略的改变.pdfVIP

2015 年2 月 大庆社会科学 Feb. ,2015 总第 188 期第 1 期 DaQing Social Sciences Serial No.188 No.l .文化视域· 资本逻辑下政府宣传策略的改变 刘蜻斯口 (1.东北石油大学马克思主义学院，黑龙江大庆 163318;2.大庆油田文化集团油田报社，黑龙江大庆 163451) [摘 要]从马克思主义理论视野来看，资本逻辑导致现代人的异化。作为社会中人的思想引导与思想反映的媒介，会产 生什么样的变化，资本逻辑下的媒体变革中，政府宣传策略又会出现什么改变，用以适应已经异化的传播者与受众飞从以 上分析，推论出资本逻辑是美国商业媒体的决策前提，政府机构正是利用这一点实现了与其的互惠互利，从而让国家意识形 态顺利进入媒介。资本不仅仅存在于资本主义国家。我们要利用好这种资本逻辑，分析中国媒体的走向，准确把握政府宣传策 略的改变。 [关键词]资本逻辑;政府宣传:媒体;传播正能量 [中圄分类号]B089.1 [文献标志码]A [文章编号]1∞2-2341(2015)01-0089-02 上世纪90 年代以来，中国媒介就不可抑制地 一、美国:资本逻辑引发声音之争 走人了变革的浪潮，一大批媒体公司开始迈上上 市的进程，经过一系列的转型、整合、扩张后，成为 在市场经济条件下，资本逻辑从参与到控制， 更适应盈利模式的传播机器。媒体格局与策 显现出了无比惊人、强大的力量。媒介本身是一种 以社会效益为先导的文化产业，但在市场经济的 略的商业转变，体现出了当代媒体的现代性，媒 体这种格局的转变是否会影响政府宣传策略的转 大环境中，它也要生存，也要盈利，所以，当其作为 变?媒体的基本职能是国家的喉舌，而媒体的基本 一种商品一且进人市场，就受到了其价值规律及 需要是盈利，基本职能与基本需要在媒体产业化 其衍生的资本逻辑所支配。 的浪潮下交织着、互相影响着，让传播载体发生了 在较早被推向市场的美国媒体的运作中，我们 变化，政府宣传策略则必须要作出相应的改变。 就能看出资本逻辑是如何影响媒介与国家意识形态 按照马克思的说法，只有资本才创造出资产 的一一资本逻辑按照美国商业媒介的市场化运作规 阶级社会，[呛。造出现代社会这一人类历史的特定 律，通过又根介的资本投入实现国家意识报态的有 发展阶段。资本家作为人格化的资本，正是按照自 效传播。目前，美国政府对商业媒介的资本投入主要 己的面貌为自己创造出一个世界。 [2阳这是资本所 分为两种方式，即无形资本投人和有形资本投人。伺 具有巨大的解放与创造性的功能，而其实，资本创 因此，各种引人眼球的媒介资源与运作方式 造现代社会的过程实质上就是资本逻辑的总体化 充斥在传统媒体与新媒体之上。在这一点上，默多 与社会化相互统一的进程。 I习资本逻辑的总体化 克的传媒集团分享了成功的运作经验，默多克 社会化的进程，让社会不断演化而成为现代社 说.如果报纸的格调低一点，